即时通讯工具及其广告传播
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 一、 问题的提出 | 第9-11页 |
| ·即时通讯工具的广泛应用 | 第9-10页 |
| ·即时通讯工具的传播影响力 | 第10-11页 |
| 二、 课题研究方案 | 第11-13页 |
| ·学术研究背景 | 第11页 |
| ·创新点及研究方法 | 第11-13页 |
| 第一章 即时通讯工具兴起的背景研究 | 第13-24页 |
| 第一节 即时通讯工具概况 | 第13-17页 |
| 1. 本文所讨论的即时通讯工具 | 第13-15页 |
| 2. 即时通讯工具发展现状 | 第15-17页 |
| 第二节 当下传播形势 | 第17-22页 |
| 1. “第二媒介时代”的传播特点及趋势 | 第17-19页 |
| 2. 不得不谈的媒介技术 | 第19-21页 |
| 3. 媒介与“囚徒困境” | 第21-22页 |
| 第三节 都市特质与现代人的交流困境 | 第22-24页 |
| 1. 传统社区的缺失 | 第22-23页 |
| 2. 现代人的交流困境 | 第23-24页 |
| 第二章 深入解析即时通讯工具的传播特质 | 第24-36页 |
| 第一节 即时通讯工具沟通本源解读 | 第24-31页 |
| 1. 即时通讯工具的传播特性 | 第25-27页 |
| 2. 现实原则与虚拟世界 | 第27-30页 |
| 3. 即时通讯工具的大众传播性质 | 第30-31页 |
| 第二节 “即时群落”的出现 | 第31-34页 |
| 1. 即时群落的定义 | 第31-32页 |
| 2. 组织传播的体现 | 第32-34页 |
| 第三节 即时通讯工具的视觉符号传播 | 第34-36页 |
| 1. 从文字到图画 | 第34页 |
| 2. 更趋人性化的IM 视觉符号 | 第34-36页 |
| 第三章 即时通讯工具中的广告 | 第36-43页 |
| 第一节 广告的媒介需求和网络广告特点 | 第36-39页 |
| 1. 广告需要新媒介 | 第36-37页 |
| 2. 网络广告的特点 | 第37-39页 |
| 第二节 即时通讯工具广告的概况 | 第39-43页 |
| 1. 简介 | 第39-40页 |
| 2. 即时通讯工具的广告主分析 | 第40-41页 |
| 3. 即时通讯工具的广告受众分析 | 第41-43页 |
| 第四章 即时通讯广告的表现方式及问题 | 第43-54页 |
| 第一节 即时通讯广告的位置特征 | 第43-46页 |
| 1. 对话框中的广告 | 第43-44页 |
| 2. 迷你首页上的广告 | 第44-45页 |
| 3. 在主菜单中的广告 | 第45-46页 |
| 4. 消息形式的广告 | 第46页 |
| 第二节 即时通讯广告表现形式 | 第46-52页 |
| 1. 卡通广告形式 | 第46-48页 |
| 2. 电视广告直接使用 | 第48-49页 |
| 3. 文字广告 | 第49-50页 |
| 4. 独具特色的“群发广告” | 第50-52页 |
| 第三节 即时通讯广告遇到的问题 | 第52-54页 |
| 1. 即时通讯工具的安全问题 | 第52-53页 |
| 2. IM 广告被受众忽视 | 第53页 |
| 3. 不健康网站的广告传播途径 | 第53-54页 |
| 第五章 即时通讯广告的未来发展趋势 | 第54-65页 |
| 第一节 即时通讯工具的与时俱进 | 第54-58页 |
| 1. 超越了沟通的IM | 第54-55页 |
| 2. 专业化、差异化发展之路 | 第55-57页 |
| 3. 互联互通 | 第57-58页 |
| 第二节 即时通讯广告的终端传输 | 第58-61页 |
| 1. 手机的广泛应用 | 第58-59页 |
| 2. 两大即时通讯工具的联姻 | 第59-61页 |
| 第三节 即时通讯广告的多元化趋势 | 第61-65页 |
| 1. 隐性广告 | 第61-63页 |
| 2. 更加个性化的广告 | 第63-64页 |
| 3. IM 广告之整合篇 | 第64-65页 |
| 结语 | 第65-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 后记 | 第70页 |
