美菱冰箱国内营销管理研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 致谢 | 第7-10页 |
| 插图清单 | 第10-11页 |
| 表格清单 | 第11-12页 |
| 第一章 引言 | 第12-14页 |
| ·合肥美菱股份有限公司简介 | 第12-13页 |
| ·选题背景 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 电冰箱市场营销管理理论综述 | 第14-20页 |
| ·电冰箱市场营销管理体系 | 第14-17页 |
| ·电冰箱市场营销管理的实质 | 第17-18页 |
| ·电冰箱市场营销从4P理论到4C理论的发展 | 第18-19页 |
| ·电冰箱市场营销中的客户关系管理 | 第19-20页 |
| 第三章 我国电冰箱市场现状分析 | 第20-34页 |
| ·我国电冰箱工业发展概况 | 第20-21页 |
| ·我国电冰箱市场发展现状 | 第21-24页 |
| ·冰箱产品分类 | 第24-25页 |
| ·冰箱营销环境分析 | 第25-31页 |
| ·我国电冰箱市场宏观环境分析 | 第26-28页 |
| ·我国电冰箱市场微观环境分析 | 第28-31页 |
| ·美菱冰箱竞争性分析 | 第31-34页 |
| 第四章 美菱冰箱市场营销现状及存在的问题分析 | 第34-47页 |
| ·美菱冰箱产品简介 | 第34页 |
| ·美菱冰箱SWOT分析 | 第34-41页 |
| ·美菱冰箱营销中存在的问题分析 | 第41-47页 |
| ·美菱冰箱营销渠道现状及问题分析 | 第43-44页 |
| ·冰箱品牌市场份额对比分析 | 第44-45页 |
| ·信息平台 | 第45-46页 |
| ·导购员队伍 | 第46页 |
| ·营销管理模式 | 第46-47页 |
| 第五章 美菱冰箱营销问题应对措施 | 第47-63页 |
| ·强化营销管理 | 第47-51页 |
| ·营销管理组织的设计 | 第48-49页 |
| ·搭建现代顾客导向型组织架构 | 第49-51页 |
| ·美菱营销渠道的整合 | 第51-57页 |
| ·信息平台的完善 | 第57-58页 |
| ·美菱导购员队伍整顿和提升解决方案 | 第58页 |
| ·营销管理模式转型新模式 | 第58-63页 |
| ·将办事处转换为模拟经营的营销分部 | 第58-59页 |
| ·营销分部模拟独立经营业务流程 | 第59-60页 |
| ·模拟独立核算的价格体系 | 第60-61页 |
| ·营销分部驻外分部人员薪酬考核体系 | 第61-63页 |
| 结束语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
