| Введение | 第1-8页 |
| Глава 1 Что такое реклама? | 第8-11页 |
| ·Определение рекламы и её роль в нашей жизни | 第8-10页 |
| ·Виды рекламы | 第10-11页 |
| Глава 2 Реклама и прагматическая пресуппозиция (ПП) | 第11-20页 |
| ·Понятие пресуппозиции | 第11-13页 |
| ·Семантическая пресуппозиция и коммуникативная импликатура | 第13-16页 |
| ·Понятие ПП и воздействие рекламного текста на реципиента | 第16-19页 |
| ·Классификация ПП в рекламных текстах | 第19-20页 |
| Глава 3 КНО и их роль в эффективности воздействия рекламного текста | 第20-31页 |
| ·Реклама — зеркало национальной культуры | 第21-25页 |
| ·Ассоциативная методика в рекламной коммуникации | 第25-27页 |
| ·Культурные измерения в рекламной коммуникации | 第27-31页 |
| Глава 4 ПФ и их роль в эффективности воздействия рекламного текста | 第31-43页 |
| ·Понятие прецедентного текста | 第31-33页 |
| ·Исследование прецедентных текстов | 第33-34页 |
| ·Понятие ПФ и их классификация | 第34-35页 |
| ·ПВ и ПИ и их роль в рекламной коммуникации | 第35-43页 |
| Глава 5 ГС и их роль в эффективности воздействия рекламного текста | 第43-55页 |
| ·Понятие ГС | 第44页 |
| ·Краткий обзор современных гендерных исследований | 第44-45页 |
| ·Старые и новые ГС и воздействие рекламного текста | 第45-54页 |
| ·Идея гендерного равенства и её проявление в рекламном тексте | 第54-55页 |
| Заключение | 第55-57页 |
| Литература | 第57-61页 |
| Автореферат (на русском языке) | 第61-66页 |
| Автореферат (на китайском языке) | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 导师及作者简介 | 第70页 |
