顾客参与网络交易的激励机制实证研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第一章 绪言 | 第11-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第11-13页 |
| 第二节 研究意义与创新之处 | 第13-14页 |
| 第三节 研究框架 | 第14-15页 |
| 第四节 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述与问题提出 | 第16-31页 |
| 第一节 有关网络交易问题国内外研究综述 | 第16-19页 |
| 第二节 有关电子商务激励问题国内外研究综述 | 第19-22页 |
| 第三节 有关网络信任问题国内外研究综述 | 第22-25页 |
| 第四节 有关网络交易成本问题国内外研究综述 | 第25-29页 |
| 第五节 文献评述与研究问题 | 第29-31页 |
| 第三章 理论基础与研究假设 | 第31-39页 |
| 第一节 理论基础 | 第31-34页 |
| 第二节 研究假设 | 第34-38页 |
| 第三节 研究模型 | 第38-39页 |
| 第四章 研究设计 | 第39-45页 |
| 第一节 变量界定 | 第39-42页 |
| 第二节 问卷设计 | 第42-43页 |
| 第三节 调研设计 | 第43-44页 |
| 第四节 数据分析方法 | 第44-45页 |
| 第五章 实证分析 | 第45-62页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第45-47页 |
| 第二节 信度分析与效度分析 | 第47-52页 |
| 第三节 相关性分析 | 第52-53页 |
| 第四节 电子商务激励与网络交易意向的回归分析 | 第53-54页 |
| 第五节 顾客信任的中介作用分析 | 第54-56页 |
| 第六节 网络交易成本的调节作用分析 | 第56-59页 |
| 第七节 研究小结及模型修正 | 第59-62页 |
| 第六章 研究结论及营销建议 | 第62-69页 |
| 第一节 研究结论 | 第62-64页 |
| 第二节 营销建议 | 第64-69页 |
| 结束语 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-77页 |
| 附录一 | 第77-79页 |
| 附录二 | 第79-83页 |
| 附录三 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
