| 摘要： | 第1-8页 |
| Abstract： | 第8-11页 |
| 绪论 | 第11-14页 |
| 一、研究背景： | 第11页 |
| 二、研究问题： | 第11页 |
| 三、“超级女声”情况分析 | 第11-14页 |
| (一) 受众分析 | 第12页 |
| (二) 内容分析 | 第12-13页 |
| (三) 2006年“超级女声”的运作 | 第13-14页 |
| 上篇：“超级女声”营销运作分析 | 第14-31页 |
| 一、定位策略 | 第14-15页 |
| 二、互动营销 | 第15-25页 |
| (一) 大众性：游戏规则宽松简单,宣推极具煽动力 | 第16-17页 |
| (二) 互动性：使大众成为主宰选手命运的最重要因素 | 第17-22页 |
| (三) 平等性：透明平等的机会和成为明星的诱惑 | 第22-23页 |
| (四) 参与性：主动的参与性带来高度的体验感 | 第23-24页 |
| (五) 审丑心理：紧抓大众的心理 | 第24-25页 |
| (六) 丰富性：电视节目产品线的丰富与独特 | 第25页 |
| 三、立体营销 | 第25-31页 |
| (一) 终端推广 | 第25-27页 |
| (二) 媒体整合： | 第27-29页 |
| (三) “超级女声”营销运作的思考 | 第29-31页 |
| 下篇：“超级女声”品牌运作分析 | 第31-40页 |
| 一、品牌整合 | 第32-35页 |
| (一) “超级女声”的品牌整合 | 第32-34页 |
| (二) 超级女声”品牌整合的效果 | 第34-35页 |
| 二、品牌延伸 | 第35-39页 |
| (一) “超级女声”的品牌延伸 | 第35-37页 |
| (二) “超级女声”品牌延伸的效果 | 第37-39页 |
| 三、品牌借船出海 | 第39-40页 |
| (一) “超级女声”的借船出海 | 第39-40页 |
| (二) “超级女声”借船出海的效果 | 第40页 |
| 结束语 | 第40-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附录 | 第45-47页 |
| 后记 | 第47页 |