台湾休闲农业游客行为与市场细分之研究
中文摘要 | 第1-4页 |
英文摘要 | 第4-7页 |
圖表目錄 | 第7-10页 |
第壹章 緒論 | 第10-18页 |
·研究背景及研究動機 | 第10-12页 |
·研究目的 | 第12-13页 |
·研究方法與研究步驟 | 第13-14页 |
·研究內容與研究結構 | 第14-17页 |
·研究範圍與研究限制 | 第17-18页 |
第貳章 研究基礎與相關文獻探討 | 第18-36页 |
·休閒之內涵及分類 | 第18-21页 |
·台灣休閒農業之定義與興起 | 第21-22页 |
·台灣休閒農業發展概況 | 第22-31页 |
·台灣休閒農場之分類與功能 | 第31-32页 |
·休閒農業之特性 | 第32-36页 |
第參章 台灣休閒農業遊客行為之理論基礎 | 第36-65页 |
·需求動機行為理論 | 第36-38页 |
·消費者行為理論 | 第38-40页 |
·農業生態系統理論與農業資源利用 | 第40-43页 |
·休閒旅遊市場消費者行為 | 第43-57页 |
·休閒市場細分與休閒型態 | 第57-65页 |
第肆章 台灣休閒農業遊客行為研究方式 | 第65-79页 |
·研究結構 | 第65-66页 |
·遊客行為操作性變數的定義 | 第66-70页 |
·問卷設計及發展 | 第70-73页 |
·信度與效度分析 | 第73-77页 |
·抽樣與研究分析方法 | 第77-79页 |
第伍章 休閒農業遊客行為分析 | 第79-106页 |
·問卷有效樣本結構 | 第79-83页 |
·遊客行為之因素與特性分析 | 第83-94页 |
·遊客人口統計變數之差異性分析 | 第94-101页 |
·休閒農業遊客行為之差異性分析 | 第101-106页 |
第陸章 休閒農業市場細分研究 | 第106-127页 |
·休閒農業市場戰略方向 | 第106-109页 |
·休閒農業遊客旅遊市場細分 | 第109-119页 |
·休閒農業遊客選擇地點細分 | 第119-127页 |
第柒章 促進台灣休閒農業經濟發展的對策及實例分析 | 第127-137页 |
·休閒農場經營概況 | 第127-128页 |
·休閒農場園區規劃 | 第128-131页 |
·休閒農場之SWOT分析 | 第131-133页 |
·休閒農場經營戰略構想與建議 | 第133-137页 |
第捌章 結論與建議 | 第137-146页 |
·休閒農業遊客行為研究發現 | 第137-142页 |
·本論文之創新成果 | 第142-144页 |
·對大陸未來發展休閒農業的建議 | 第144-146页 |
參考文獻 | 第146-151页 |
附錄一 前測調查問卷 | 第151-157页 |
附錄二 正式問卷調查 | 第157-163页 |
附錄三 差異性分析表 | 第163-178页 |
攻讀學位期間參加科研成果及發表論文情況 | 第178-181页 |
致謝 | 第181页 |