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台湾休闲农业游客行为与市场细分之研究

中文摘要第1-4页
英文摘要第4-7页
圖表目錄第7-10页
第壹章 緒論第10-18页
   ·研究背景及研究動機第10-12页
   ·研究目的第12-13页
   ·研究方法與研究步驟第13-14页
   ·研究內容與研究結構第14-17页
   ·研究範圍與研究限制第17-18页
第貳章 研究基礎與相關文獻探討第18-36页
   ·休閒之內涵及分類第18-21页
   ·台灣休閒農業之定義與興起第21-22页
   ·台灣休閒農業發展概況第22-31页
   ·台灣休閒農場之分類與功能第31-32页
   ·休閒農業之特性第32-36页
第參章 台灣休閒農業遊客行為之理論基礎第36-65页
   ·需求動機行為理論第36-38页
   ·消費者行為理論第38-40页
   ·農業生態系統理論與農業資源利用第40-43页
   ·休閒旅遊市場消費者行為第43-57页
   ·休閒市場細分與休閒型態第57-65页
第肆章 台灣休閒農業遊客行為研究方式第65-79页
   ·研究結構第65-66页
   ·遊客行為操作性變數的定義第66-70页
   ·問卷設計及發展第70-73页
   ·信度與效度分析第73-77页
   ·抽樣與研究分析方法第77-79页
第伍章 休閒農業遊客行為分析第79-106页
   ·問卷有效樣本結構第79-83页
   ·遊客行為之因素與特性分析第83-94页
   ·遊客人口統計變數之差異性分析第94-101页
   ·休閒農業遊客行為之差異性分析第101-106页
第陸章 休閒農業市場細分研究第106-127页
   ·休閒農業市場戰略方向第106-109页
   ·休閒農業遊客旅遊市場細分第109-119页
   ·休閒農業遊客選擇地點細分第119-127页
第柒章 促進台灣休閒農業經濟發展的對策及實例分析第127-137页
   ·休閒農場經營概況第127-128页
   ·休閒農場園區規劃第128-131页
   ·休閒農場之SWOT分析第131-133页
   ·休閒農場經營戰略構想與建議第133-137页
第捌章 結論與建議第137-146页
   ·休閒農業遊客行為研究發現第137-142页
   ·本論文之創新成果第142-144页
   ·對大陸未來發展休閒農業的建議第144-146页
參考文獻第146-151页
附錄一 前測調查問卷第151-157页
附錄二 正式問卷調查第157-163页
附錄三 差異性分析表第163-178页
攻讀學位期間參加科研成果及發表論文情況第178-181页
致謝第181页

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