| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-9页 |
| 一 现代商业广告情感表现的背景分析 | 第9-23页 |
| ·商业广告与消费者心理的关系 | 第9-20页 |
| ·现代广告心理内涵的转变 | 第20-23页 |
| 二 现代商业广告情感表现的心理基础 | 第23-33页 |
| ·情感心理 | 第23-27页 |
| ·情感心理的成因 | 第27-30页 |
| ·感性诉求在广告中的重要地位 | 第30-33页 |
| 三 现代商业广告情感表现的手法 | 第33-60页 |
| ·温馨与抒情的情感表现 | 第33-36页 |
| ·谐趣与幽默的情感表现 | 第36-49页 |
| ·怪诞与恐惧的情感表现 | 第49-51页 |
| ·性感化的情感表现 | 第51-56页 |
| ·人性化的情感表现 | 第56-60页 |
| 四 现代商业广告情感表现的创作 | 第60-71页 |
| ·广告人自身素质的问题 | 第60-61页 |
| ·情感表现的思维方法 | 第61-66页 |
| ·情感表现的一般原则 | 第66-68页 |
| ·基于原创的原则 | 第68-71页 |
| 结语 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |