彩信业务发展模式研究--短信业务成功的启示
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-12页 |
| 第一章 引言 | 第12-18页 |
| 第二章 世界范围内移动增值业务的发展 | 第18-25页 |
| ·移动增值业务概述 | 第18-22页 |
| ·我国对增值电信业务的划分 | 第18-20页 |
| ·国内移动通信网的发展 | 第20-22页 |
| ·移动增值业务的概念 | 第22页 |
| ·中日韩三国移动增值业务发展比较分析 | 第22-25页 |
| ·移动通信市场总体规模和主要运营商市场份额 | 第22-23页 |
| ·移动数据业务市场发展 | 第23页 |
| ·移动数据业务的发展阶段 | 第23-24页 |
| ·开展彩信业务是移动增值业务发展的关键 | 第24-25页 |
| 第三章 国内短信业务的发展及其启示 | 第25-42页 |
| ·国内短信业务的发展 | 第25-28页 |
| ·短信的概念及业务类型 | 第25页 |
| ·短信业务的技术支撑 | 第25-26页 |
| ·短信业务的发展历程 | 第26页 |
| ·发展现状 | 第26-28页 |
| ·短信成功的三个必要条件 | 第28-36页 |
| ·真正满足消费者的需求 | 第28-29页 |
| ·网络及终端支持 | 第29-31页 |
| ·产业链(产业价值链)经营理念的形成 | 第31-35页 |
| ·三个必要条件相辅相成并且互为依托 | 第35-36页 |
| ·从短信业务分析中得出的三个必要条件有着普遍性 | 第36-42页 |
| ·移动通信产业发生了巨大变化 | 第36-37页 |
| ·真正满足用户的需求依然是新业务成功的基础 | 第37-38页 |
| ·终端和网络支持对于新业务的开展也是必不可少的 | 第38-39页 |
| ·产业链的效率将决定业务开展的好坏 | 第39-42页 |
| 第四章 对彩信业务的市场调查 | 第42-77页 |
| ·调查目的和调查对象选取 | 第43-46页 |
| ·调查对象细分 | 第46-49页 |
| ·重度使用者的划分依据 | 第46页 |
| ·重度使用者的调查结果 | 第46页 |
| ·中度使用者的划分依据 | 第46-47页 |
| ·中度使用者的调查结果 | 第47页 |
| ·轻度使用者的划分依据 | 第47页 |
| ·轻度使用者的调查结果 | 第47-49页 |
| ·消费者分析 | 第49-57页 |
| ·多媒体信息(MMS)概念 | 第49-51页 |
| ·消费者对MMS业务的认知 | 第51页 |
| ·消费者对MMS业务的兴趣 | 第51-57页 |
| ·使用MMS业务的驱动力 | 第55-56页 |
| ·使用MMS业务的障碍 | 第56-57页 |
| ·MMS业务和资费分析 | 第57-68页 |
| ·用户喜欢的SMS业务类型 | 第57-60页 |
| ·用户喜欢的MMS业务 | 第60-65页 |
| ·MMS的渠道 | 第65-68页 |
| ·MMS手机分析 | 第68-73页 |
| ·消费者对MMS手机的心理价位 | 第68-69页 |
| ·消费者更换手机的原因 | 第69-70页 |
| ·机促销方式调查 | 第70-71页 |
| ·更换手机的渠道 | 第71-72页 |
| ·捆绑业务调查 | 第72-73页 |
| ·调查结论 | 第73-77页 |
| ·短信业务和彩信业务有着较强的相关性 | 第73页 |
| ·目标客户群体的确认 | 第73页 |
| ·消费需求是存在的 | 第73-74页 |
| ·消费者对彩信业务本身确实存在兴趣 | 第74-77页 |
| 第五章 彩信业务的经营策略 | 第77-99页 |
| ·彩信的业务类型及特征 | 第77-79页 |
| ·彩信的概念 | 第77-78页 |
| ·彩信业务的基本功能 | 第78-79页 |
| ·彩信的发展具有的优势 | 第79-85页 |
| ·消费者的需求业已存在而且消费习惯已经形成 | 第79-81页 |
| ·MMS的出现满足了消费需求 | 第79-80页 |
| ·彩信提供了各类丰富的应用服务 | 第80-81页 |
| ·消费习惯的形成是彩信业务容易被用户所接受 | 第81页 |
| ·网络和终端支持力度不断加大 | 第81-83页 |
| ·GPRS网络的快速发展，网络覆盖面积不断扩大 | 第81-82页 |
| ·消费者认可的计费模式 | 第82页 |
| ·手机终端的适时推出和终端的逐步普及 | 第82-83页 |
| ·产业链打造成型，开放式的构架展现活力 | 第83-85页 |
| ·产业链已经形成 | 第83-84页 |
| ·运营商采取了许多有效措施加速了产业链的形成 | 第84页 |
| ·产业链各方共同推动彩信业务的发展 | 第84-85页 |
| ·彩信业务发展面临的困难 | 第85-87页 |
| ·使用成本高昂对彩信业务的开展影响较大 | 第85-86页 |
| ·MMS手机价格高 | 第85页 |
| ·发送彩信的资费高 | 第85-86页 |
| ·手机终端的互连互通 | 第86页 |
| ·收费模式存在缺陷 | 第86-87页 |
| ·用户端内容的生成 | 第87页 |
| ·彩信业务发展的外部机遇 | 第87-90页 |
| ·加入WTO后带来的历史性机遇 | 第87-88页 |
| ·彩信业务需求会逐步增加，资费有望降低 | 第88页 |
| ·MMS手机的互连问题将会很快得到解决 | 第88页 |
| ·国产手机的参与竞争将会加速MMS手机价格的下降 | 第88-90页 |
| ·彩信业务面临的威胁 | 第90-92页 |
| ·短期内形成具有相当规模的用户群有一定困难 | 第90-91页 |
| ·产业链各方存在着博弈 | 第91页 |
| ·中国联通推出彩-E对彩信业务有影响 | 第91-92页 |
| ·替代产品的威胁 | 第92页 |
| ·现阶段彩信业务的发展策略 | 第92-99页 |
| ·锁定目标用户群从而开展适宜的业务应用 | 第92-94页 |
| ·采用非常手段加快MMS业务的普及 | 第94-97页 |
| ·业务的推动必须要由运营商来完成 | 第97-99页 |
| 结束语 | 第99-100页 |
| 致谢 | 第100-101页 |
| 参考文献 | 第101-102页 |
