论个性化消费与企业营销文化的关系

中文摘要	第1-4页
英文摘要	第4-6页
引言	第6页
一. 消费社会呼唤个性化	第6-14页
(一) 消费社会的弊病	第7-11页
1 、 “合理化”社会对个性发展的桎梏	第7-9页
2 、 消费欲望无限膨胀导致消费心态异化	第9-11页
(二) 个性化-一场挽救人性危机的战役	第11-14页
1 、 关于“个性化”的涵义	第12页
2 、 个性与和谐的关系	第12-14页
二. 消费文化的层次划分以及对消费归宿的寻求	第14-22页
(一) 以中国为例说明消费文化层次的划分	第15-20页
1 、 大众型消费文化	第15-16页
2 、 分众型消费文化	第16-17页
3 、 个性化消费文化	第17-20页
(二) 为消费寻找一个归宿	第20-22页
三. 企业的个性化营销策略	第22-34页
(一) 营销文化的发展阶段	第22页
(二) 营销文化的演变	第22-26页
1 、 原始的关系营销	第22-23页
2 、 大众营销的没落	第23-24页
3 、 分众营销的兴盛	第24-25页
4 、 一对一营销的教化	第25-26页
(三) 个性化营销是“一对一”的升华	第26-34页
1 、 何谓个性化营销	第26-27页
2 、 提倡个性化营销的目的	第27-29页
3 、 个性化营销的内容	第29-34页
结语	第34-35页
注释	第35-37页
参考书目	第37-38页
后记	第38页