佳禾月饼整合营销传播策划实证研究
| 前言 | 第1-10页 |
| 第一部分 佳禾月饼营销传播策划的理论基础 | 第10-23页 |
| ·整合营销传播理论概述 | 第10-12页 |
| ·整合营销传播观点的比较研究 | 第12-15页 |
| ·整合营销传播策划的运作特征研究 | 第15-17页 |
| ·整合营销传播的工具及特点研究 | 第17-20页 |
| ·整合营销传播的资源分析 | 第20-21页 |
| ·整合营销传播的策划模式分析 | 第21-23页 |
| 第二部分 佳禾月饼整合营销传播策划的背景分析 | 第23-43页 |
| ·企业内部环境分析 | 第23-29页 |
| ·佳禾企业发展现状分析 | 第23页 |
| ·佳禾月饼产品分析 | 第23-24页 |
| ·佳禾企业与品牌关系分析 | 第24-26页 |
| ·整合营销传播对佳禾月饼品牌价值的影响 | 第26-28页 |
| ·佳禾月饼的营销传播特点分析 | 第28-29页 |
| ·企业外部环境分析 | 第29-37页 |
| ·佳禾月饼整合营销传播策划的宏观环境分析 | 第29-30页 |
| ·佳禾月饼整合营销传播策划的行业环境分析 | 第30-31页 |
| ·成都月饼市场的竞争及营销传播特点分析 | 第31-35页 |
| ·成都月饼市场的消费心理与消费习惯分析 | 第35-37页 |
| ·佳禾月饼本年度营销传播的SWOT分析 | 第37-38页 |
| ·佳禾月饼营销传播战略制定 | 第38-43页 |
| ·传播战略制定的原则 | 第38-39页 |
| ·目标市场分析 | 第39-41页 |
| ·佳禾月饼整合营销传播战略抉择 | 第41-43页 |
| 第三部分 佳禾月饼整合营销传播策略的策划与实施 | 第43-88页 |
| ·佳禾月饼整合营销传播策划的运作流程 | 第43-46页 |
| ·佳禾月饼整合营销传播策略策划的思维方法 | 第46-51页 |
| ·应用USP理论 | 第46页 |
| ·有效配置整合营销传播资源 | 第46-47页 |
| ·强化营销创新 | 第47-49页 |
| ·聚合媒介组合拳 | 第49页 |
| ·导入终端零售协销系统 | 第49-50页 |
| ·事件营销与软文炒作 | 第50页 |
| ·塑造佳禾月饼的专家形象 | 第50-51页 |
| ·佳禾月饼整合营销传播策略的内容 | 第51-55页 |
| ·传播内容的选择 | 第51-52页 |
| ·七种传播工具的应用策略 | 第52-55页 |
| ·佳禾月饼整合营销传播总体方案 | 第55-57页 |
| ·佳禾月饼整合营销传播策略的分解 | 第57-77页 |
| ·佳禾月饼的上市推广传播策略方案 | 第57-60页 |
| ·佳禾媒体策划方案 | 第60-71页 |
| ·佳禾十周年庆典新闻发布会策划方案 | 第71-72页 |
| ·消费者参观厂房活动方案 | 第72-73页 |
| ·佳禾“月饼王”事件营销活动策划方案 | 第73页 |
| ·系列软文炒作方案 | 第73-75页 |
| ·佳禾月饼2002年终端促销方案 | 第75-77页 |
| ·佳禾月饼整合营销传播策略的实施 | 第77-85页 |
| ·佳禾月饼整合营销传播策略的监控与评估 | 第85-88页 |
| ·经济效果评估 | 第85-86页 |
| ·竞争效果评估 | 第86-88页 |
| 结束语 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-90页 |
| 后记 | 第90-91页 |
| 附录 | 第91-111页 |
