基于路径依赖的传媒营销管理创新研究
中文摘要 | 第1-5页 |
英文摘要 | 第5-8页 |
引言 | 第8-10页 |
一、认识传媒营销管理和路径依赖 | 第10-16页 |
(一) 传媒营销管理的基本理念和意义 | 第10-12页 |
(二) 路径依赖理论的产生及发展 | 第12-13页 |
(三) 路径依赖的形成及在本文中的内涵界定 | 第13-16页 |
二、我国传媒营销管理的路径依赖 | 第16-28页 |
(一) 传媒营销环境 | 第16-18页 |
1. 传媒的微观环境 | 第16页 |
2. 传媒的宏观环境 | 第16-18页 |
3. 我国当前传媒市场营销环境的基本特征 | 第18页 |
(二) 传媒营销管理的技术演化 | 第18-19页 |
(三) 传媒营销管理的路径锁定 | 第19-23页 |
1. 收益递增机制 | 第19-21页 |
2. 技术学习机制 | 第21-23页 |
3. 组织机制 | 第23页 |
(四) 传媒营销管理路径的更新 | 第23-28页 |
1. 领导层的创新行为 | 第24页 |
2. 节目内容的异质性 | 第24-25页 |
3. 原有营销手段下利益增长的停滞和下滑 | 第25-26页 |
4. 非市场行为者的行为变化 | 第26页 |
5. 主动的战略行为 | 第26-28页 |
三、传媒营销管理的创新思考 | 第28-37页 |
(一) 传媒营销信息管理 | 第29-30页 |
(二) 传媒市场调查 | 第30-31页 |
(三) 传媒产品营销 | 第31-32页 |
(四) 传媒产品价格规划 | 第32页 |
(五) 传媒产品分销策略 | 第32-33页 |
(六) 传媒产品促销策略 | 第33-35页 |
(七) 广告经营 | 第35-36页 |
(八) 传媒形象策划 | 第36-37页 |
结论 | 第37-38页 |
参考文献 | 第38-40页 |
后记 | 第40页 |