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基于路径依赖的传媒营销管理创新研究

中文摘要第1-5页
英文摘要第5-8页
引言第8-10页
一、认识传媒营销管理和路径依赖第10-16页
 (一) 传媒营销管理的基本理念和意义第10-12页
 (二) 路径依赖理论的产生及发展第12-13页
 (三) 路径依赖的形成及在本文中的内涵界定第13-16页
二、我国传媒营销管理的路径依赖第16-28页
 (一) 传媒营销环境第16-18页
  1. 传媒的微观环境第16页
  2. 传媒的宏观环境第16-18页
  3. 我国当前传媒市场营销环境的基本特征第18页
 (二) 传媒营销管理的技术演化第18-19页
 (三) 传媒营销管理的路径锁定第19-23页
  1. 收益递增机制第19-21页
  2. 技术学习机制第21-23页
  3. 组织机制第23页
 (四) 传媒营销管理路径的更新第23-28页
  1. 领导层的创新行为第24页
  2. 节目内容的异质性第24-25页
  3. 原有营销手段下利益增长的停滞和下滑第25-26页
  4. 非市场行为者的行为变化第26页
  5. 主动的战略行为第26-28页
三、传媒营销管理的创新思考第28-37页
 (一) 传媒营销信息管理第29-30页
 (二) 传媒市场调查第30-31页
 (三) 传媒产品营销第31-32页
 (四) 传媒产品价格规划第32页
 (五) 传媒产品分销策略第32-33页
 (六) 传媒产品促销策略第33-35页
 (七) 广告经营第35-36页
 (八) 传媒形象策划第36-37页
结论第37-38页
参考文献第38-40页
后记第40页

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