| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-19页 |
| ·研究背景与动机 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·论文结构与研究流程 | 第16-19页 |
| 第2章 文献探讨 | 第19-46页 |
| ·品牌偏好 | 第19-24页 |
| ·偏好的概念和结构 | 第19-21页 |
| ·品牌偏好 | 第21-24页 |
| ·态度改变的相关理论 | 第24-31页 |
| ·态度改变理论的早期 | 第24-25页 |
| ·认知观点中的态度形成与改变研究 | 第25-28页 |
| ·数学模型解释态度形成和改变 | 第28-31页 |
| ·影响品牌偏好的因素研究 | 第31-40页 |
| ·消费者对品牌承诺 | 第31-33页 |
| ·人格特质 | 第33-39页 |
| ·消费者对品牌自信 | 第39-40页 |
| ·品牌缺陷和负面效应 | 第40-43页 |
| ·品牌缺陷 | 第40-41页 |
| ·负面效应 | 第41-43页 |
| ·认知失调理论 | 第43-46页 |
| ·认知失调理论在消费者行为领域的运用 | 第43-44页 |
| ·品牌缺陷信息下消费者信息处理机制的动因剖析 | 第44-45页 |
| ·消费者减少认知失调的方式 | 第45-46页 |
| 第3章 理论框架和研究假说 | 第46-52页 |
| ·研究框架 | 第46页 |
| ·研究假说 | 第46-52页 |
| ·消费者对品牌承诺与偏好改变的关系 | 第46-48页 |
| ·不同人格特质下对偏好改变的影响 | 第48-50页 |
| ·不同消费者对品牌自信水平对偏好改变的影响 | 第50-52页 |
| 第4章 实验设计 | 第52-68页 |
| ·实验变量 | 第52页 |
| ·实验程序 | 第52-55页 |
| ·预测试 | 第52-54页 |
| ·前测 | 第54页 |
| ·正式实验 | 第54-55页 |
| ·测量问卷 | 第55-58页 |
| ·品牌偏好量表 | 第56页 |
| ·消费者对品牌承诺量表 | 第56-57页 |
| ·自尊和自我监控量表 | 第57页 |
| ·消费者对品牌自信量表 | 第57-58页 |
| ·问卷前测结果 | 第58-65页 |
| ·问卷题项信度检定 | 第58-60页 |
| ·问卷题项效度检定 | 第60-65页 |
| ·抽样框架和样本收集 | 第65-68页 |
| 第5章 数据分析和假设检验 | 第68-83页 |
| ·数据分析 | 第68-71页 |
| ·数据资料描述性统计 | 第68-69页 |
| ·实验控制的检验 | 第69页 |
| ·信度分析 | 第69-70页 |
| ·效度分析 | 第70-71页 |
| ·假设检验 | 第71-83页 |
| ·消费者对品牌承诺水平对品牌偏好改变的影响 | 第73-75页 |
| ·个体差异的干扰作用 | 第75-83页 |
| 第6章 结论和建议 | 第83-88页 |
| ·研究结论 | 第83-85页 |
| ·消费者对品牌承诺的差异 | 第84页 |
| ·消费者人格特质的差异 | 第84-85页 |
| ·消费者对品牌自信的差异 | 第85页 |
| ·研究贡献和管理建议 | 第85-86页 |
| ·局限性及未来研究建议 | 第86-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-96页 |
| 附录1 问卷 | 第96-102页 |
| 附录2 以特征值大于1作为因子抽取标准的EFA表(前测) | 第102-105页 |
| 附录3 以特征值大于1作为因子抽取标准的EFA表(正式实验) | 第105-108页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第108页 |