| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 一、研究综述 | 第10-14页 |
| (一) 选题的意义 | 第10-12页 |
| 1. 选题缘起 | 第10页 |
| 2. 选题意义 | 第10-11页 |
| 3. 创新之处 | 第11-12页 |
| (二) 文献综述 | 第12-14页 |
| 1. 基于新媒体角度的研究 | 第12页 |
| 2. 基于营销角度的研究 | 第12-13页 |
| 3. 基于文化现象角度的研究 | 第13-14页 |
| (三) 研究方法 | 第14页 |
| 二、手机媒体与手机短信广告 | 第14-22页 |
| (一) 手机媒体的发展及其媒介特性 | 第15-19页 |
| 1. 手机媒体的发展 | 第15-18页 |
| 2. 手机媒体的媒介特性 | 第18-19页 |
| (二) 手机短信广告的产生及发展现状 | 第19-22页 |
| 1. 手机短信广告的诞生 | 第19-20页 |
| 2. 手机短信广告的现状 | 第20-21页 |
| 3. 手机短信广告的表现形式 | 第21页 |
| 4. 手机短信广告的发送方式 | 第21-22页 |
| 三、我国手机短信广告透视 | 第22-32页 |
| (一) 手机短信广告的优势 | 第23-26页 |
| 1. 潜在用户庞大 | 第23页 |
| 2. 传播即时快捷 | 第23-24页 |
| 3. 到达率高 | 第24页 |
| 4. 传播过程可控制性 | 第24-25页 |
| 5. 受众准确 | 第25页 |
| 6. 互动性 | 第25-26页 |
| 7. 个性化 | 第26页 |
| (二) 我国手机短信广告存在的问题 | 第26-32页 |
| 1. 侵犯个人隐私权 | 第27-28页 |
| 2. 不良信息众多，缺乏监管 | 第28-30页 |
| 3. 受众接受度低 | 第30页 |
| 4. 运作模式单一，缺少精细化运营 | 第30-31页 |
| 5. 发布门槛低，市场混乱 | 第31-32页 |
| 四、手机短信广告的发展策略 | 第32-38页 |
| (一) 培育手机短信广告用户 | 第32-33页 |
| (二) 改变受众态度 | 第33-34页 |
| 1. 合理获取用户群，合理开发用户资源 | 第34页 |
| 2. 注重手机短信广告内容的策划 | 第34页 |
| (三) 建立合理的营销模式 | 第34-38页 |
| 1. 运用合理的盈利模式 | 第35-37页 |
| 2. 运用合理的行销方式 | 第37-38页 |
| 五、加强监督管理 | 第38-46页 |
| (一) 监管时存在的难点 | 第38-40页 |
| 1. 手机短信广告监管主体之间的协作与掣肘 | 第38-39页 |
| 2. 广告活动各主体身份的重叠 | 第39页 |
| 3. 广告表现形式的多样化 | 第39页 |
| 4. 监管缺乏执法依据和取证技术 | 第39-40页 |
| (二) 有效加强监督管理的措施 | 第40-45页 |
| 1. 建立手机实名制 | 第40-41页 |
| 2. 建立短信广告经营登记制 | 第41页 |
| 3. 建立“第三方认证和监控”制度 | 第41-42页 |
| 4. 适度集中短信广告发布权，实行适度的短信广告审查 | 第42-43页 |
| 5. 强制短信广告自我标记，技术手段杜绝违规行为 | 第43页 |
| 6. 加强行业自律，建立手机消费者协会 | 第43-45页 |
| (三) 加强保护手机短信广告消费者的隐私 | 第45-46页 |
| 1. 从技术层面来保证手机用户的隐私安全 | 第45页 |
| 2. 运用法律来保护消费者的隐私 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-50页 |
| 注释 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56页 |