| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 插图和附表清单 | 第9-13页 |
| 1 绪论 | 第13-22页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究现状 | 第14-19页 |
| ·研究的目的及意义 | 第19-20页 |
| ·理论创新点 | 第20-22页 |
| 2 媒介形象广告的内涵及特征 | 第22-32页 |
| ·媒介、形象、媒介形象 | 第22-24页 |
| ·媒介形象广告的界定 | 第24-28页 |
| ·媒介形象广告的特征 | 第28-30页 |
| ·研究对象及研究过程 | 第30-32页 |
| 3 样本综述 | 第32-39页 |
| ·不同的媒介在传播不同的内容上有哪些特点 | 第32-37页 |
| ·国外获奖媒介形象广告投放地分布特点 | 第37-39页 |
| 4 国外媒介形象广告的视觉传达 | 第39-48页 |
| ·国外媒介形象广告通过怎样的视觉元素传播媒介形象 | 第39-46页 |
| ·国外媒介形象广告中视觉元素的符号学解读 | 第46-48页 |
| 5 国外媒介形象广告语凸显媒介核心价值 | 第48-61页 |
| ·国外媒介形象广告语分析 | 第48-58页 |
| ·媒介形象广告语──媒介核心价值与意识形态的内化 | 第58-61页 |
| 6 总结:国外媒介形象广告的最终目的是作用于受众的个人价值 | 第61-68页 |
| ·国外媒介形象广告中的价值呈现 | 第61-65页 |
| ·国外媒介形象广告与受众个人的价值需求与满足 | 第65-68页 |
| 7 结语 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 附录:国外媒介形象广告分析数据表 | 第73-111页 |