| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-15页 |
| 一、问题的提出 | 第7-8页 |
| 二、研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| 三、关键概念和理论综述 | 第9-14页 |
| 四、研究方法 | 第14-15页 |
| 第一章 Web2.0 时代电视媒介盈利模式变化的原因 | 第15-33页 |
| 第一节 Web2.0 时代电视媒介注意力市场份额和质量的下降 | 第15-25页 |
| 一、受众电视收视时间和网络使用时间变化的比较 | 第16-18页 |
| 二、电视媒介和 Web2.0 时代信息易读性比较 | 第18-21页 |
| 三、电视媒介和 Web2.0 时代准社会交往(PSI)程度比较 | 第21-25页 |
| 第二节 整合营销理论对电视广告营销理念的冲击 | 第25-33页 |
| 一、整合营销理论成为 Web2.0 时代企业营销理论的主流 | 第25-27页 |
| 二、整合营销对 Web2.0 时代的电视媒介盈利模式冲击的案例分析 | 第27-33页 |
| 第二章 Web2.0 时代电视媒介盈利模式构建之一：再次销售 | 第33-40页 |
| 第一节 电视媒介基于长尾理论进行再次销售的理论基础和技术前提 | 第33-35页 |
| 第二节 电视媒介基于长尾理论构建盈利模式的必然性 | 第35-36页 |
| 第三节 电视媒介基于长尾理论进行再次销售的盈利模式构建 | 第36-40页 |
| 一、电视媒介等基于长尾理论构建盈利模式的成功尝试 | 第36-37页 |
| 二、优质内容的提供是电视媒介基于长尾理论实现盈利模式突破的基础 | 第37-38页 |
| 三、以网络为基础实现电视媒介内容再次销售的设想 | 第38-40页 |
| 第三章 Web2.0 时代电视媒介盈利模式构建之二：并行生产 | 第40-53页 |
| 第一节 电视媒介基于并行生产构建盈利模式的理论基础 | 第40-46页 |
| 一、Web2.0 时代企业、媒介和受众（客户）关系的变革 | 第40-44页 |
| 二、Web2.0 时代对主流声音的呼唤 | 第44-46页 |
| 第二节 电视媒介基于并行生产的盈利模式构建 | 第46-53页 |
| 一、从ohmynews.com 等看并行生产的有效性 | 第46-50页 |
| 二、电视媒介基于并行生产构建盈利模式的设想 | 第50-53页 |
| 结论 | 第53-56页 |
| 一、解决的问题 | 第53-54页 |
| 二、有待解决的相关问题 | 第54页 |
| 三、综述 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
