电视调查性报道栏目的品牌建设研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-9页 |
| 文献综述 | 第9-13页 |
| 第一章 概述 | 第13-23页 |
| 第一节 关于电视调查性报道 | 第13-16页 |
| 一、电视调查性报道的界定 | 第13-15页 |
| 二、我国电视调查性报道栏目的发展历史及现状 | 第15-16页 |
| 第二节 关于品牌的理念 | 第16-19页 |
| 一、品牌的概念 | 第16-18页 |
| 二、品牌的作用 | 第18-19页 |
| 第三节 品牌建设的意义 | 第19-23页 |
| 一、文化意义 | 第19-20页 |
| 二、市场意义 | 第20-23页 |
| 第二章 电视调查性报道栏目品牌建设的导入时期 | 第23-34页 |
| 第一节 品牌的定位 | 第23-27页 |
| 一、品牌定位的概述 | 第23-24页 |
| 二、品牌定位的过程 | 第24-27页 |
| 第二节 品牌的包装 | 第27-31页 |
| 一、栏目标识 | 第27-29页 |
| 二、栏目口号 | 第29页 |
| 三、栏目片花 | 第29-30页 |
| 四、栏目宣传片 | 第30-31页 |
| 第三节 品牌的推广 | 第31-34页 |
| 一、充分利用其它媒体资源 | 第32页 |
| 二、搞好活动营销 | 第32-34页 |
| 第三章 电视调查性报道栏目品牌建设的成长时期 | 第34-45页 |
| 第一节 内容制胜 | 第34-38页 |
| 一、精心选材，体现人文关怀 | 第34-36页 |
| 二、重大突发事件的报道 | 第36-38页 |
| 第二节 故事化的讲述 | 第38-41页 |
| 一、用调查展现事实 | 第38-39页 |
| 二、悬念的利用 | 第39-41页 |
| 第三节 品牌的维护 | 第41-45页 |
| 一、品牌监测 | 第41-43页 |
| 二、保证质量 | 第43-45页 |
| 第四章 电视调查性报道栏目品牌建设的延展时期 | 第45-52页 |
| 第一节 品牌的核心 | 第45-49页 |
| 一、实事求是的态度 | 第45-46页 |
| 二、平等的采访意识 | 第46-47页 |
| 三、勇于献身的精神 | 第47-48页 |
| 四、丰富的法律知识 | 第48-49页 |
| 第二节 品牌的延伸 | 第49-52页 |
| 一、自我延伸 | 第49-50页 |
| 二、组合延伸 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
