啤酒行业渠道资源策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的与研究意义 | 第11页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第11-13页 |
| 2 理论综述 | 第13-27页 |
| ·分销渠道理论综述 | 第13-23页 |
| ·分销渠道的界定 | 第13-14页 |
| ·渠道策略理论 | 第14-16页 |
| ·渠道管理（行为）理论 | 第16-23页 |
| ·资源基础理论概述 | 第23-25页 |
| ·资源营销理论 | 第25-27页 |
| 3 啤酒行业环境营销环境分析 | 第27-39页 |
| ·啤酒行业概况和特征 | 第27-29页 |
| ·啤酒行业概况 | 第27-28页 |
| ·啤酒行业特征 | 第28-29页 |
| ·啤酒行业环境分析 | 第29-34页 |
| ·经济环境 | 第29-30页 |
| ·政策法规环境 | 第30-31页 |
| ·运营环境 | 第31-33页 |
| ·竞争环境 | 第33-34页 |
| ·消费环境 | 第34页 |
| ·啤酒行业渠道现状及问题分析 | 第34-39页 |
| 4 渠道资源策略的提出 | 第39-47页 |
| ·渠道资源的提出 | 第39-40页 |
| ·资源的含义 | 第39-40页 |
| ·渠道资源的含义 | 第40页 |
| ·渠道资源的分析 | 第40-44页 |
| ·渠道资源的特性 | 第40-41页 |
| ·渠道资源的形成过程 | 第41-42页 |
| ·渠道资源的识别标准 | 第42-44页 |
| ·渠道资源策略的提出 | 第44-47页 |
| ·渠道资源策略的含义 | 第44页 |
| ·实施渠道资源策略的意义 | 第44-47页 |
| 5 渠道资源策略研究 | 第47-54页 |
| ·定格策略 | 第47-49页 |
| ·锁定策略 | 第49-50页 |
| ·整合策略 | 第50-51页 |
| ·联盟策略 | 第51-52页 |
| ·嫁接策略 | 第52-54页 |
| 6 啤酒行业渠道资源策略的实施 | 第54-61页 |
| ·实施原则 | 第54-55页 |
| ·实施过程 | 第55-61页 |
| ·实施模型 | 第55-56页 |
| ·实施步骤 | 第56-61页 |
| 7 主要结论和展望 | 第61-62页 |
| ·主要贡献及创新 | 第61页 |
| ·进一步研究的方向 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 个人简历 | 第65页 |
| 发表的学术论文 | 第65页 |
