基于质量、价格的竞争性广告行为研究--以中国国产轿车市场为例
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-18页 |
| ·现实意义 | 第13-16页 |
| ·理论意义 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-29页 |
| ·广告 | 第18-20页 |
| ·广告与销售 | 第20-24页 |
| ·销售反应函数 | 第21-22页 |
| ·广告弹性 | 第22-23页 |
| ·广告的规模经济 | 第23-24页 |
| ·广告与价格 | 第24-26页 |
| ·广告与质量 | 第26-27页 |
| ·国内研究现状 | 第27-29页 |
| 第三章 数理与计量模型 | 第29-49页 |
| ·理论模型 | 第29-38页 |
| ·理论基础 | 第29-31页 |
| ·模型构建 | 第31-32页 |
| ·均衡分析 | 第32-36页 |
| ·小结 | 第36-38页 |
| ·计量模型 | 第38-49页 |
| ·各因素竞争性行为的度量 | 第39-42页 |
| ·计量函数的形式 | 第42-43页 |
| ·广告的内生性 | 第43-45页 |
| ·广告的滞后性 | 第45-47页 |
| ·其他因素的影响 | 第47页 |
| ·小结 | 第47-49页 |
| 第四章 计量结果和分析 | 第49-64页 |
| ·数据 | 第49-53页 |
| ·数据的选择 | 第49-52页 |
| ·数据的类型和间隔 | 第52-53页 |
| ·数据来源 | 第53页 |
| ·假设检验 | 第53-61页 |
| ·最小二乘法 | 第53-58页 |
| ·联立方程法 | 第58-59页 |
| ·两种回归方法的比较 | 第59-61页 |
| ·经验分析 | 第61-64页 |
| ·质量-价格差与市场势力——国内比较 | 第61-62页 |
| ·广告弹性与市场势力——国际比较 | 第62-64页 |
| 第五章 总结 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-72页 |
| 附录（STATA 运行结果） | 第72-80页 |
| 致谢 | 第80-82页 |
| 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文 | 第82页 |
