| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·技术路线 | 第13页 |
| ·主要观点和创新点 | 第13-14页 |
| 2 国内外研究综述 | 第14-21页 |
| ·相关概念的界定 | 第14-17页 |
| ·旅游目的地 | 第14-15页 |
| ·旅游地形象 | 第15-16页 |
| ·旅游地形象营销 | 第16-17页 |
| ·旅游地形象营销研究进展 | 第17-21页 |
| ·国外研究进展 | 第17-18页 |
| ·国内研究进展 | 第18-20页 |
| ·开封市旅游形象营销研究综述 | 第20-21页 |
| ·综合评述 | 第21页 |
| 3 旅游地形象营销研究的理论基础 | 第21-24页 |
| ·公共管理理论 | 第21-22页 |
| ·整合营销传播理论 | 第22-23页 |
| ·利益相关者理论 | 第23-24页 |
| 4 开封旅游形象营销的现状分析 | 第24-32页 |
| ·开封市旅游形象现状分析 | 第24-28页 |
| ·开封市旅游形象营销现状分析 | 第28-29页 |
| ·开封市旅游形象营销存在的问题 | 第29-32页 |
| 5 开封旅游形象定位与营销模式 | 第32-48页 |
| ·旅游形象定位的基本理论 | 第32-36页 |
| ·旅游地形象定位的概念 | 第32-33页 |
| ·旅游形象定位的原则 | 第33-35页 |
| ·旅游形象定位的方法 | 第35-36页 |
| ·开封市旅游形象定位 | 第36-42页 |
| ·开封市旅游形象营销模式 | 第42-48页 |
| ·旅游地形象营销常见的三种模式 | 第42-45页 |
| ·开封市旅游形象营销模式——政府辅助型营销模式 | 第45-48页 |
| 6 开封市旅游形象营销的对策 | 第48-55页 |
| ·善用名人效应，启用旅游形象大使 | 第48-49页 |
| ·大力构建开封市旅游网络营销系统，促进形象宣传 | 第49-50页 |
| ·开展或承办旅游节事活动，提高开封知名度 | 第50-51页 |
| ·积极开发以主题旅游形象为依托的特色旅游商品 | 第51-52页 |
| ·培养市场主导、企业参与、政府辅助、互惠互利的营销模式 | 第52-53页 |
| ·加强旅游形象的后期管理，提升整体形象 | 第53页 |
| ·注重空间传播策略的运用，全面宣传古城形象 | 第53-55页 |
| 7 结语 | 第55-58页 |
| ·结论 | 第55-56页 |
| ·存在的不足 | 第56-57页 |
| ·展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65页 |