数字媒体时代中国报业的危机与应对策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| （一） 选题缘起 | 第10页 |
| （二） 选题意义 | 第10-11页 |
| （三） 创新之处 | 第11-12页 |
| （四） 文献综述 | 第12-13页 |
| （五） 研究方法 | 第13-15页 |
| 一、中国报业危机的呈现形式 | 第15-23页 |
| （一） 中国报业与数字化进程 | 第15-17页 |
| 1. 中国报业的内涵与外延 | 第15页 |
| 2. 中国报业的数字化进程 | 第15-17页 |
| （二） 中国报业的危机 | 第17-23页 |
| 1. 报业危机的舆论泛起 | 第17-19页 |
| 2. 报业的发行收入减少 | 第19-20页 |
| 3. 报业的广告收入减速 | 第20-22页 |
| 4. 报业的受众价值贬值 | 第22-23页 |
| 二、中国报业危机的根源探析 | 第23-29页 |
| （一） 报业危机的社会根源 | 第23-26页 |
| 1. 报纸的社会功能受到削弱 | 第23-25页 |
| 2. 报纸的受众阅读习惯重塑 | 第25-26页 |
| （二） 报业危机的市场根源 | 第26-29页 |
| 1. 数字技术加剧市场竞争 | 第26-27页 |
| 2. 广告主的营销观念变迁 | 第27-29页 |
| 三、中国报业的媒介与内容策略 | 第29-40页 |
| （一） 报业的媒介策略 | 第29-35页 |
| 1. 从“文字图片”到“融合传播” | 第29-31页 |
| 2. 从“报纸媒体”到“信息平台” | 第31-35页 |
| （二） 报业的内容策略 | 第35-40页 |
| 1. 从“新闻作品”到“信息产品” | 第35-38页 |
| 2. 从“舆论宣传”到“环境监视” | 第38-40页 |
| 四、中国报业的受众与广告策略 | 第40-52页 |
| （一） 报业的受众策略 | 第40-49页 |
| 1. 从“二次售卖”到“多次售卖” | 第40-41页 |
| 2. 从“订户”到“用户” | 第41-43页 |
| 3. 从“受众”到“信源” | 第43-46页 |
| 4. 从“大众”到“分众” | 第46-49页 |
| （二） 报业的广告策略 | 第49-52页 |
| 1. 从“卖版面”到“卖信息” | 第49-51页 |
| 2. 从“卖受众”到“卖广告主” | 第51-52页 |
| 五、中国报业的产业定位与行业管理调整 | 第52-58页 |
| （一） 文化产业政策与中国报业 | 第52-54页 |
| 1. 报业的产业方向定位 | 第52-53页 |
| 2. 报业的产业市场定位 | 第53-54页 |
| （二） 媒介行业政策与中国报业 | 第54-58页 |
| 1. 报业数字社区 | 第54-56页 |
| 2. 报业版权保护 | 第56-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 注释 | 第59-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
