| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-11页 |
| （一） 选题缘起 | 第8-9页 |
| （二） 选题意义 | 第9页 |
| （三） 创新之处 | 第9-10页 |
| （四） 文献综述 | 第10页 |
| （五） 研究方法 | 第10-11页 |
| 引言 | 第11页 |
| 一、网络意见领袖 | 第11-23页 |
| （一） 意见领袖 | 第11-16页 |
| 1. 意见领袖的概念 | 第11-12页 |
| 2. 意见领袖的影响力 | 第12-13页 |
| 3. 意见领袖的特征 | 第13-14页 |
| 4. 意见领袖的功能 | 第14-15页 |
| 5. 意见领袖的确立标准 | 第15-16页 |
| （二） 网络意见领袖 | 第16-23页 |
| 1. 网络媒体的特性 | 第16-17页 |
| 2. 网络意见领袖的特点 | 第17-18页 |
| 3. 如何辨识网络意见领袖 | 第18-20页 |
| 4. 网络意见领袖的形成因素 | 第20页 |
| 5. 网络意见领袖的种类 | 第20-21页 |
| 6. 网络意见领袖的作用 | 第21-22页 |
| 7. 网络意见领袖测量方法 | 第22-23页 |
| 二、网络意见领袖的影响力 | 第23-45页 |
| （一） 人们对网络意见领袖的信任度 | 第23-25页 |
| 1. 独立性 | 第23-24页 |
| 2. 身份或者经历的接近性 | 第24页 |
| 3. 互动性 | 第24页 |
| 4. 传统的文化影响 | 第24页 |
| 5. 网友的自身特点 | 第24-25页 |
| 6. 网民的获取信息方式 | 第25页 |
| （二） 网络意见领袖的网络舆论影响力 | 第25-35页 |
| 1. 设置网络议程 | 第25-26页 |
| 2. 引导网络舆论 | 第26-32页 |
| 3. 唤醒沉默的大多数 | 第32-35页 |
| （三） 网络主要意见领袖形式分析 | 第35-40页 |
| 1. 虚拟社区意见领袖 | 第35-37页 |
| 2. 博客意见领袖 | 第37-38页 |
| 3. QQ 群意见领袖 | 第38-40页 |
| 4. 意见领袖对网络媒体的影响 | 第40页 |
| （四） 网络意见领袖的局限性 | 第40-43页 |
| 1. 群体心理分析 | 第40-42页 |
| 2. 群体极化现象 | 第42页 |
| 3. 意见领袖面对“群体极化”现象无能为力 | 第42-43页 |
| （五） 创造良好网络舆论环境 | 第43-45页 |
| 1. 做理性的意见领袖 | 第44页 |
| 2. 做理性的网民 | 第44-45页 |
| 三、网络意见领袖对社会的影响 | 第45-51页 |
| （一） 网络意见领袖对传统媒体的影响 | 第45-48页 |
| 1. 影响传统媒体议程 | 第46-47页 |
| 2. 网络媒体和传统媒体互动形成舆论 | 第47-48页 |
| （二） 网络意见领袖对社会环境的影响 | 第48-49页 |
| 1. 推动现实问题的解决 | 第48页 |
| 2. 影响社会 | 第48-49页 |
| （三） 以意见领袖为中介的口碑营销在广告传播中广泛应用 | 第49-51页 |
| 1. 口碑营销的广泛应用 | 第49-50页 |
| 2. 网络意见领袖在口碑营销中的作用 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 注释 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |