微公益的网络动员机制及优化策略
| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 绪论 | 第12-19页 |
| 一、研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 二、相关概念界定 | 第13-14页 |
| 三、研究综述 | 第14-18页 |
| 四、研究方法 | 第18页 |
| 五、论文创新之处及不足 | 第18-19页 |
| 第一章 微公益的产生与发展 | 第19-24页 |
| 第一节 微公益的缘起与发展现状 | 第19-21页 |
| 一、微公益的缘起 | 第19-20页 |
| 二、微公益的发展变革 | 第20-21页 |
| 第二节 网络动员助力微公益传播 | 第21-24页 |
| 一、网络动员融合现实性与虚拟性 | 第22-23页 |
| 二、网络动员的主要表现形式及特征 | 第23-24页 |
| 第二章 微公益传播中的网络动员要素 | 第24-34页 |
| 第一节 微公益传播中的网络动员主体 | 第24-27页 |
| 一、权威主体：公益组织 | 第24-25页 |
| 二、关系实体：媒介组织 | 第25-26页 |
| 三、舆论主体：明星名人 | 第26页 |
| 四、表达主体：普通个人 | 第26-27页 |
| 第二节 微公益传播中的网络动员渠道 | 第27-31页 |
| 一、强聚合力的微信平台 | 第28-29页 |
| 二、多维度的微博平台 | 第29-30页 |
| 三、权威性的传统媒体 | 第30-31页 |
| 第三节 微公益传播中的网络动员内容 | 第31-32页 |
| 一、广泛的活动主题 | 第31页 |
| 二、平民化的内容观点 | 第31-32页 |
| 三、多样的表现方式 | 第32页 |
| 第四节 微公益传播中的网络动员对象 | 第32-34页 |
| 一、主导性的宏观动员对象 | 第32-33页 |
| 二、参与性的微观动员对象 | 第33-34页 |
| 第三章 微公益传播中的网络动员机制 | 第34-58页 |
| 第一节 微公益网络参与行为与态度调查 | 第34-43页 |
| 一、动员对象结构分析 | 第34-36页 |
| 二、动员对象参与行为分析 | 第36-39页 |
| 三、动员对象参与态度分析 | 第39-43页 |
| 第二节 微公益的网络动员过程 | 第43-51页 |
| 一、议题动员：触发 | 第43-45页 |
| 二、情感动员：决策 | 第45-47页 |
| 三、认同动员：扩散 | 第47-50页 |
| 四、线上线下联动：联结 | 第50-51页 |
| 第三节 动员要素与过程合力下的动员机制 | 第51-54页 |
| 一、动员机制中各要素与过程的相互关系 | 第51-53页 |
| 二、动员机制中个要素与过程的相互作用 | 第53-54页 |
| 第四节 “小朋友画廊”的网络动员机制分析 | 第54-58页 |
| 一、“小朋友画廊”项目概况 | 第54页 |
| 二、“小朋友画廊”的网络动员过程 | 第54-56页 |
| 三、“小朋友画廊”的网络动员效果 | 第56-58页 |
| 第四章 微公益网络动员机制的不足及优化策略 | 第58-67页 |
| 第一节 微公益网络动员机制存在的不足 | 第58-60页 |
| 一、缺乏长效机制,可持续性弱 | 第58-59页 |
| 二、存在信任黑洞,削弱认同感 | 第59页 |
| 三、动员定位模糊,缺乏关联性 | 第59-60页 |
| 四、创新意识不足,触发行动难 | 第60页 |
| 第二节 微公益网络动员机制的优化策略 | 第60-67页 |
| 一、打造互联网+公益组织+传统媒体的动员模式 | 第61-62页 |
| 二、建立诚信+众筹的评估体系 | 第62-64页 |
| 三、培养“理性公益”的动员基础 | 第64-65页 |
| 四、科技引领,创新参与格局 | 第65-67页 |
| 结语 | 第67-68页 |
| 注释 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 附录 | 第73-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
