| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第12页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第12-14页 |
| 1.3 主要研究方法及思路 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第15-16页 |
| 第2章 相关概念及理论描述 | 第16-22页 |
| 2.1 市场营销的概念 | 第16页 |
| 2.2 相关理论 | 第16-22页 |
| 2.2.1 波特五力分析模型 | 第16-19页 |
| 2.2.2 STP理论 | 第19-20页 |
| 2.2.3 营销组合理论 | 第20-22页 |
| 第3章 中石油西双版纳农村地区成品油市场营销策略分析 | 第22-30页 |
| 3.1 西双版纳农村地区成品油市场概述 | 第22-23页 |
| 3.2 西双版纳农村地区成品油市场的发展环境 | 第23页 |
| 3.3 西双版纳农村地区成品油市场的波特五力分析模型 | 第23-26页 |
| 3.3.1 同行业竞争者的威胁 | 第24页 |
| 3.3.2 潜在竞争者的威胁 | 第24-25页 |
| 3.3.3 替代品的威胁 | 第25页 |
| 3.3.4 供应商的威胁 | 第25页 |
| 3.3.5 顾客讨价还价能力的威胁 | 第25-26页 |
| 3.4 西双版纳农村地区成品油目标市场选择与定位 | 第26-30页 |
| 3.4.1 西双版纳农村地区成品油市场细分 | 第26-27页 |
| 3.4.2 西双版纳农村地区成品油市场目标市场选择 | 第27-28页 |
| 3.4.3 市场定位 | 第28-30页 |
| 第4章 中石油西双版纳农村地区成品油市场营销策略制定 | 第30-41页 |
| 4.1 市场营销策略制定的原则与目标 | 第30-33页 |
| 4.1.1 营销策略制定的原则 | 第30-32页 |
| 4.1.2 营销策略制定的目标 | 第32-33页 |
| 4.2 营销策略制定的总思路 | 第33-34页 |
| 4.3 西双版纳农村地区成品油市场营销策略 | 第34-41页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第34-37页 |
| 4.3.2 价格策略 | 第37-38页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第38-39页 |
| 4.3.4 服务策略 | 第39-41页 |
| 结论 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
