时尚类微信公众号运营策略研究--以“杜绍斐”为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-17页 |
| 1.1 选题来源及研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题来源 | 第9-10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状及相关理论 | 第10-15页 |
| 1.2.1 国内文献综述 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国外文献综述 | 第12-13页 |
| 1.2.3 研究述评 | 第13页 |
| 1.2.4 相关理论 | 第13-15页 |
| 1.3 研究内容、方法和创新性 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.3.3 研究的创新性与不足 | 第16-17页 |
| 2 时尚类微信公众号当前运营状况 | 第17-22页 |
| 2.1 具有代表性的时尚类公众号的运营状况简介 | 第17-19页 |
| 2.1.1 运营者的风格及特色 | 第17页 |
| 2.1.2 内容题材的选择 | 第17-18页 |
| 2.1.3 栏目的固定与细化 | 第18页 |
| 2.1.4 主要盈利模式 | 第18-19页 |
| 2.2 微信公众号“杜绍斐”的发展运营状况简介 | 第19-22页 |
| 3 “杜绍斐”运营策略研究 | 第22-40页 |
| 3.1 内容运营策略研究 | 第22-30页 |
| 3.1.1 头条内容研究 | 第22-23页 |
| 3.1.2 非头条内容研究 | 第23-30页 |
| 3.2 渠道运营策略研究 | 第30-31页 |
| 3.2.1 知乎、微博等平台分发 | 第30-31页 |
| 3.2.2 朋友圈传播 | 第31页 |
| 3.2.3 运营同名APP | 第31页 |
| 3.3 商业营销模式研究 | 第31-36页 |
| 3.3.1 广告 | 第31-34页 |
| 3.3.2 自主品牌“老爷会” | 第34-36页 |
| 3.4 整体运营策略分析 | 第36-40页 |
| 3.4.1 通过4C理论分析 | 第36-37页 |
| 3.4.2 通过SWOT模型分析 | 第37-38页 |
| 3.4.3 分析总结 | 第38-40页 |
| 4 时尚类微信公众号运营问题及对策分析 | 第40-48页 |
| 4.1 时尚类微信公众号运营中面临的问题 | 第40-43页 |
| 4.1.1 无法把握用户喜好 | 第40页 |
| 4.1.2 整体风格不定,内容杂乱 | 第40页 |
| 4.1.3 内容差异化小,质量参差不齐 | 第40-41页 |
| 4.1.4 缺乏与用户的互动 | 第41页 |
| 4.1.5 推送形式单一 | 第41-42页 |
| 4.1.6 营销策略单一 | 第42-43页 |
| 4.2 时尚类微信公众号未来发展对策分析 | 第43-46页 |
| 4.2.1 找准受众群体,提供个性化内容 | 第43页 |
| 4.2.2 确定风格,固定栏目 | 第43-44页 |
| 4.2.3 专注质量,精炼内容 | 第44页 |
| 4.2.4 增加与粉丝的互动,加强UGC生产 | 第44-45页 |
| 4.2.5 重视短视频,组建相应团队 | 第45-46页 |
| 4.2.6 打造优质广告,尝试更多商业模式 | 第46页 |
| 4.3 研究结论 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
