| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 1 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 选题目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 选题的目的 | 第13页 |
| 1.2.2 选题意义 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第14-17页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3.3 文献小结 | 第17页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第17-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18-20页 |
| 2 相关理论及分析工具 | 第20-23页 |
| 2.1 相关概念 | 第20页 |
| 2.1.1 品牌 | 第20页 |
| 2.1.2 体育运动品牌 | 第20页 |
| 2.2 相关理论 | 第20-23页 |
| 2.2.1 企业战略理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 品牌营销理论 | 第21-22页 |
| 2.2.3 品牌战略转型理论 | 第22页 |
| 2.2.4 STP分析理论 | 第22-23页 |
| 3 A企业体育运动品牌战略转型的动因分析 | 第23-32页 |
| 3.1 A企业发展现状分析 | 第23-25页 |
| 3.1.1 企业基本情况介绍 | 第23页 |
| 3.1.2 企业发展历程 | 第23-24页 |
| 3.1.3 企业市场发展情况 | 第24-25页 |
| 3.2 品牌战略转型的外部动因 | 第25-29页 |
| 3.2.1 政策出台推动了行业发展 | 第25-26页 |
| 3.2.2 中低端市场的竞争使现有企业品牌发展受困 | 第26页 |
| 3.2.3 消费者对品牌需求发生了变化 | 第26-27页 |
| 3.2.4 信息技术发展为品牌宣传带来了新机遇 | 第27-28页 |
| 3.2.5 同质品牌竞争对手间的竞争日益加剧 | 第28-29页 |
| 3.3 品牌战略转型的内部动因 | 第29-32页 |
| 3.3.1 企业品牌定位不准 | 第29页 |
| 3.3.2 企业品牌价值不高 | 第29-30页 |
| 3.3.3 企业品牌宣传力度不足 | 第30-31页 |
| 3.3.4 企业品牌保护意识不强 | 第31-32页 |
| 4 A企业体育运动品牌的消费者调研与目标群体重定位 | 第32-44页 |
| 4.1 问卷调查情况 | 第32-33页 |
| 4.1.1 调查范围的界定 | 第32页 |
| 4.1.2 调查问卷的设计依据 | 第32-33页 |
| 4.1.3 调查问卷的发放情况 | 第33页 |
| 4.2 问卷调查结果分析 | 第33-40页 |
| 4.2.1 被访者样本基本情况的统计结果 | 第33-34页 |
| 4.2.2 针对被访者运动偏好方面的统计结果 | 第34-35页 |
| 4.2.3 针对被访者消费偏好情况的统计结果 | 第35-37页 |
| 4.2.4 针对被访者对运动服相关要求方面的统计结果 | 第37-38页 |
| 4.2.5 针对被访者对运动鞋相关要求方面的统计结果 | 第38-40页 |
| 4.3 基于STP理论的目标群体细分 | 第40-44页 |
| 4.3.1 基于问卷调查的目标群体细分 | 第40-43页 |
| 4.3.2 目标群体的选择 | 第43-44页 |
| 5 A企业体育运动品牌战略转型策略建议 | 第44-50页 |
| 5.1 品牌的核心价值与定位 | 第44-47页 |
| 5.1.1 目标市场定位 | 第44页 |
| 5.1.2 核心价值定位 | 第44-45页 |
| 5.1.3 企业发展定位 | 第45-46页 |
| 5.1.4 品牌识别定位 | 第46-47页 |
| 5.2 品牌宣传渠道的建设 | 第47-48页 |
| 5.2.1 强化微信、微博互联网宣传渠道的建设 | 第47页 |
| 5.2.2 强化“口碑”宣传渠道的建设 | 第47-48页 |
| 5.3 品牌销售渠道的建设 | 第48-49页 |
| 5.4 强化品牌保护工作 | 第49-50页 |
| 5.4.1 借助商标注册手段的品牌保护 | 第49页 |
| 5.4.2 借助高科技技术手段的品牌保护 | 第49-50页 |
| 6 结论与展望 | 第50-52页 |
| 6.1 结论 | 第50-51页 |
| 6.2 展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附件 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
