| 摘要 | 第4-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第13-29页 |
| 1.1 研究背景与研究问题 | 第13-21页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-20页 |
| 1.1.2 研究问题 | 第20-21页 |
| 1.2 研究思路与研究内容 | 第21-26页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第21-23页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第23-26页 |
| 1.3 研究目的与研究意义 | 第26-27页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第26页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第26-27页 |
| 1.4 本章小结 | 第27-29页 |
| 第二章 文献综述 | 第29-42页 |
| 2.1 社会学习相关研究述评 | 第29-34页 |
| 2.1.1 社会学习的实证研究述评 | 第29-31页 |
| 2.1.2 社会学习的分析研究述评 | 第31-33页 |
| 2.1.3 社会学习的实验和方法研究述评 | 第33-34页 |
| 2.2 厂商发起学习相关研究述评 | 第34-37页 |
| 2.3 第三方学习相关研究述评 | 第37页 |
| 2.4 消费者自我学习相关研究述评 | 第37-39页 |
| 2.5 前瞻型消费者相关研究述评 | 第39-40页 |
| 2.6 本章小结 | 第40-42页 |
| 第三章 社会学习对购买决策和产品定价的影响——不完全覆盖市场分析 | 第42-64页 |
| 3.1 引言 | 第42-44页 |
| 3.2 模型构建 | 第44-46页 |
| 3.3 均衡分析 | 第46-55页 |
| 3.3.1 不匹配成本较高的情形 | 第46-51页 |
| 3.3.2 不匹配成本较低的情形 | 第51-55页 |
| 3.4 本章小结 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-64页 |
| 第四章 社会学习对购买决策和产品定价的影响—完全覆盖市场分析 | 第64-88页 |
| 4.1 引言 | 第64-65页 |
| 4.2 模型构建 | 第65-66页 |
| 4.3 均衡分析 | 第66-75页 |
| 4.3.1 高不匹配成本 | 第66-69页 |
| 4.3.2 中等不匹配成本 | 第69-72页 |
| 4.3.3 低不匹配成本 | 第72-75页 |
| 4.4 社会学习平台提供决策 | 第75-76页 |
| 4.5 本章小结 | 第76-78页 |
| 附录 | 第78-88页 |
| 第五章 厂商发起学习和第三方学习对产品投放和定价的影响 | 第88-108页 |
| 5.1 引言 | 第88-90页 |
| 5.2 模型构建 | 第90-91页 |
| 5.3 均衡分析 | 第91-99页 |
| 5.3.1 高不匹配成本 | 第92-93页 |
| 5.3.2 中等不匹配成本 | 第93-98页 |
| 5.3.3 低不匹配成本 | 第98-99页 |
| 5.4 扩展 | 第99-101页 |
| 5.4.1 不存在第三方学习的学习性投资决策 | 第99-101页 |
| 5.4.2 第三方学习有利于厂商的条件 | 第101页 |
| 5.5 本章小结 | 第101-103页 |
| 附录 | 第103-108页 |
| 第六章 厂商发起学习对产品扩散的影响——以免费赠样为例 | 第108-123页 |
| 6.1 引言 | 第108-109页 |
| 6.2 模型假设与问题描述 | 第109-113页 |
| 6.2.1 扩散模型 | 第110-112页 |
| 6.2.2 目标函数 | 第112-113页 |
| 6.3 模型分析 | 第113-119页 |
| 6.3.1 最优赠样水平 | 第113-115页 |
| 6.3.2 最优赠样时机 | 第115-116页 |
| 6.3.3 赠样的价值 | 第116-119页 |
| 6.4 数字产品的免费赠样 | 第119-121页 |
| 6.5 本章小结 | 第121-123页 |
| 第七章 结论与展望 | 第123-130页 |
| 7.1 论文主要内容与结论 | 第123-127页 |
| 7.1.1 社会学习、前瞻型消费者、购买决策与厂商定价 | 第123-125页 |
| 7.1.2 厂商发起学习、第三方学习、购买决策、产品投放与厂商定价 | 第125-126页 |
| 7.1.3 厂商发起学习、定价策略与产品扩散 | 第126-127页 |
| 7.2 论文主要贡献与创新之处 | 第127-129页 |
| 7.3 研究中的不足与未来展望 | 第129-130页 |
| 参考文献 | 第130-139页 |
| 致谢 | 第139-140页 |
| 攻读博士学位期间取得的科研成果 | 第140-141页 |
