网上银行使用习惯的形成机理研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容与方法 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究的技术路线 | 第10-12页 |
| 2 文献回顾 | 第12-24页 |
| ·关于习惯的研究 | 第12-17页 |
| ·习惯的定义 | 第12-13页 |
| ·习惯的形成 | 第13-15页 |
| ·习惯的影响因素 | 第15-16页 |
| ·习惯在营销领域中的应用 | 第16页 |
| ·关于习惯研究的评述 | 第16-17页 |
| ·关于使用行为的研究 | 第17-19页 |
| ·使用者的分类 | 第17-18页 |
| ·使用行为的分类 | 第18页 |
| ·关于使用行为研究的评述 | 第18-19页 |
| ·关于激活域的研究 | 第19-22页 |
| ·激活域的定义 | 第19页 |
| ·激活域与产品熟悉度之间的关系 | 第19-21页 |
| ·关于激活域研究的评述 | 第21-22页 |
| ·关于依赖的研究 | 第22-24页 |
| ·依赖的定义 | 第22页 |
| ·依赖的维度 | 第22-23页 |
| ·关于依赖研究的评述 | 第23-24页 |
| 3 研究假设与模型 | 第24-32页 |
| ·使用行为对激活域大小的影响 | 第25-26页 |
| ·激活域大小对使用习惯的影响 | 第26-27页 |
| ·使用行为对依赖的影响 | 第27-29页 |
| ·依赖对使用习惯的影响 | 第29-32页 |
| ·不可替代性对习惯的影响 | 第29-30页 |
| ·重要性对习惯的影响 | 第30-32页 |
| 4 研究设计 | 第32-37页 |
| ·变量的测量 | 第32-35页 |
| ·使用行为的测量 | 第32-33页 |
| ·激活域的测量 | 第33页 |
| ·依赖的测量 | 第33-34页 |
| ·使用习惯的测量 | 第34-35页 |
| ·数据收集 | 第35-36页 |
| ·分析方法与分析工具 | 第36-37页 |
| 5 数据分析 | 第37-44页 |
| ·样本基本情况分析 | 第37-38页 |
| ·信度分析 | 第38-39页 |
| ·效度分析 | 第39-41页 |
| ·探索性因子分析 | 第39-41页 |
| ·验证性因子分析 | 第41页 |
| ·假设检验 | 第41-44页 |
| 6 结论与展望 | 第44-48页 |
| ·主要结论与创新 | 第44-45页 |
| ·管理意义 | 第45-46页 |
| ·研究的局限性与展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 附录A 调查问卷 | 第52-56页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |
