| 内容提要 | 第1-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·选题背景 | 第9-11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| ·研究的创新点 | 第12-13页 |
| ·论文结构 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-32页 |
| ·品牌体验 | 第15-22页 |
| ·品牌关系理论 | 第22-30页 |
| ·品牌体验与品牌关系 | 第30-32页 |
| 第3章 模型和假设的提出 | 第32-35页 |
| ·模型的提出 | 第32页 |
| ·研究假设 | 第32-35页 |
| 第4章 研究方法 | 第35-43页 |
| ·模型中各变量的测量 | 第35-38页 |
| ·问卷设计及数据的收集整理 | 第38页 |
| ·问卷的预测试 | 第38-41页 |
| ·数据的收集与整理 | 第41-42页 |
| ·数据分析方法 | 第42-43页 |
| 第5章 数据分析与讨论 | 第43-62页 |
| ·样本及基本数据的特征 | 第43-48页 |
| ·信度效度分析 | 第48-56页 |
| ·数据的实证分析及假设检验 | 第56-62页 |
| 第6章 研究结论及展望 | 第62-67页 |
| ·研究的结论 | 第62-63页 |
| ·研究的局限性及其未来的展望 | 第63-64页 |
| ·管理启示 | 第64-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录一 | 第71-76页 |
| 后记 | 第76-77页 |
| 论文摘要 | 第77-79页 |
| ABSTRACT | 第79-80页 |