依奈品牌市场营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第5-6页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第5页 |
| 1.2 基本研究框架 | 第5-6页 |
| 2 相关营销理论综述 | 第6-10页 |
| 2.1 企业战略管理理论 | 第6-7页 |
| 2.2 营销组合理论 | 第7-10页 |
| 3 中国化妆品行业分析 | 第10-21页 |
| 3.1 中国化妆品行业的发展历程回顾 | 第10-12页 |
| 3.2 行业竞争状况分析 | 第12-14页 |
| 3.2.1 行业整体竞争状况 | 第12-13页 |
| 3.2.2 按产品档次划分市场竞争状况 | 第13-14页 |
| 3.3 化妆品行业发展趋势 | 第14-17页 |
| 3.4 中国化妆品企业的挑战和机遇 | 第17-19页 |
| 3.5 80后新生代消费者的消费行为特点 | 第19-21页 |
| 4 H公司简介 | 第21-25页 |
| 4.1 H公司的发展历程 | 第21页 |
| 4.2 H公司的现状分析 | 第21-22页 |
| 4.3 依奈品牌的发展历程和市场状况分析 | 第22-25页 |
| 5 依奈品牌市场策略和定位研究 | 第25-27页 |
| 5.1 产品品类组合策略 | 第25-26页 |
| 5.2 差异化的竞争定位策略 | 第26-27页 |
| 6 依奈品牌营销策略研究 | 第27-34页 |
| 6.1 品牌形象建设策略 | 第27页 |
| 6.2 市场推广策略 | 第27-29页 |
| 6.3 渠道策略与终端管理 | 第29-32页 |
| 6.3.1 渠道策略 | 第29-30页 |
| 6.3.2 终端管理 | 第30-32页 |
| 6.4 产品与服务策略 | 第32-34页 |
| 6.4.1 产品地区差异化 | 第32-33页 |
| 6.4.2 服务全方位化 | 第33-34页 |
| 7 总结和展望 | 第34-36页 |
| 参考文献 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
