符号学视角下民国广告的内容分析--以上海月份牌为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 选题依据 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.4 研究主要内容和重点解决的问题 | 第12页 |
| 1.5 研究方法 | 第12-14页 |
| 2 民国广告概述 | 第14-19页 |
| 2.1 民国广告发展概述 | 第14-15页 |
| 2.2 民国月份牌的发展历程 | 第15-17页 |
| 2.2.1 月份牌简介 | 第15-17页 |
| 2.2.2 月份牌的发展历程 | 第17页 |
| 2.3 民国广告中的符号运用 | 第17-18页 |
| 2.4 小结 | 第18-19页 |
| 3 符号学视角下月份牌的文本分析 | 第19-39页 |
| 3.1 符号学的发展历程 | 第19-21页 |
| 3.1.1 符号学理论溯源 | 第19-20页 |
| 3.1.2 现代符号学理论及其发展 | 第20-21页 |
| 3.2 罗兰·巴特的符号学思想与二级意指系统 | 第21-23页 |
| 3.3 组合与聚合关系下的月份牌符号变迁 | 第23-27页 |
| 3.4 二级意指系统下月份牌的含蓄意指 | 第27-32页 |
| 3.4.1 迎合大众消费的趋势 | 第29-30页 |
| 3.4.2 传统女性形象的突破 | 第30-31页 |
| 3.4.3 西方文化对消费者的吸引 | 第31-32页 |
| 3.4.4 流行体系的建构 | 第32页 |
| 3.5 月份牌广告成功原因的探析 | 第32-38页 |
| 3.5.1 月份牌的民族性 | 第33-34页 |
| 3.5.2 月份牌的时代性 | 第34-36页 |
| 3.5.3 传统元素与流行元素的结合 | 第36-38页 |
| 3.6 小结 | 第38-39页 |
| 4 月份牌对现代广告的启示和警示 | 第39-47页 |
| 4.1 月份牌广告和现代广告的对比 | 第39-43页 |
| 4.1.1 美女元素 | 第39-40页 |
| 4.1.2 动物元素 | 第40-41页 |
| 4.1.3 婴儿元素 | 第41-43页 |
| 4.1.4 小结 | 第43页 |
| 4.2 月份牌对现代广告的启示 | 第43-44页 |
| 4.2.1 符号价值的凸显 | 第43页 |
| 4.2.2 有效地重复出现 | 第43-44页 |
| 4.3 月份牌对现代广告的警示 | 第44-47页 |
| 4.3.1 消费主义和享乐主义的蔓延 | 第44-45页 |
| 4.3.2 女性的物化 | 第45页 |
| 4.3.3 西方国家文化的入侵 | 第45页 |
| 4.3.4 流行文化对价值观念的引导 | 第45-47页 |
| 5 符号运用对现代广告的启示 | 第47-52页 |
| 5.1 符号对现代广告的积极影响 | 第47页 |
| 5.1.1 极简的创作风格 | 第47页 |
| 5.1.2 品牌化的运作 | 第47页 |
| 5.2 符号对现代广告的消极影响 | 第47-48页 |
| 5.2.1 符号的过度消费和使用 | 第47-48页 |
| 5.2.2 符号入侵造成的同质化 | 第48页 |
| 5.3 符号运用对于现代广告传播的挑战 | 第48-52页 |
| 5.3.1 符号的跨文化传播挑战 | 第48-49页 |
| 5.3.2 符号的含蓄意指和受众接受的鸿沟 | 第49-52页 |
| 6 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 后记 | 第55页 |
