| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 文献研究 | 第14页 |
| 1.3.2 案例研究 | 第14页 |
| 1.3.3 线上参与式观察 | 第14-15页 |
| 1.4 创新之处 | 第15-17页 |
| 1.4.1 切入角度新颖,研究内容独特 | 第15页 |
| 1.4.2 引入SWOT分析法 | 第15-16页 |
| 1.4.3 宏观视角、具体分析 | 第16-17页 |
| 2 微博KOL广告的发展现状 | 第17-27页 |
| 2.1 新浪微博KOL广告的发展趋势 | 第17-20页 |
| 2.1.1 新浪微博KOL广告的营收持续增加 | 第17-18页 |
| 2.1.2 越加重视KOL广告的精准营销 | 第18-19页 |
| 2.1.3 进行市场细分并明码标价 | 第19页 |
| 2.1.4 逐渐被大牌所接受 | 第19-20页 |
| 2.1.5 线上线下交流互动结合 | 第20页 |
| 2.2 微博KOL广告的特点分析 | 第20-22页 |
| 2.2.1 以受众为出发点,接收自主性高 | 第20-21页 |
| 2.2.2 信息传播交互性强 | 第21-22页 |
| 2.2.3 多级传播模式贯穿其中 | 第22页 |
| 2.3 KOL广告与传统明星代言广告的区别 | 第22-24页 |
| 2.4 新浪微博KOL广告发展的SWOT分析 | 第24-27页 |
| 2.4.1 SWOT分析法 | 第24页 |
| 2.4.2 新浪微博KOL广告的SWOT分析 | 第24-27页 |
| 3 影响KOL广告效果的因素 | 第27-35页 |
| 3.1 关键意见领袖的选择 | 第27-29页 |
| 3.1.1 papi酱 | 第27-28页 |
| 3.1.2 关键意见领袖的选择 | 第28-29页 |
| 3.2 KOL广告的内容价值 | 第29-30页 |
| 3.3 受众的反馈表现 | 第30-35页 |
| 3.3.1 用户画像 | 第30页 |
| 3.3.2 受众的反馈表现 | 第30-32页 |
| 3.3.3 KOL广告效果评估 | 第32-35页 |
| 4 KOL广告发展存在的问题 | 第35-37页 |
| 4.1 功能较单一,以促进销售为主 | 第35-36页 |
| 4.2 广告传播过程中存在不确定性因素 | 第36-37页 |
| 5 促进自媒体KOL广告运营发展的策略 | 第37-45页 |
| 5.1 革新内容生产,深耕原创内容 | 第37-38页 |
| 5.2 慎重选择KOL,合理表达广告诉求 | 第38-39页 |
| 5.3 塑造KOL人格魅力,运用节点传播将流量充分变现 | 第39-41页 |
| 5.3.1 自媒体信息传播的实质,即节点传播 | 第39-40页 |
| 5.3.2 KOL广告以实现流量变现为最终目的 | 第40页 |
| 5.3.3 塑造人格魅力,增值品牌形象 | 第40-41页 |
| 5.4 升级社群媒体 | 第41-43页 |
| 5.4.1 打造社群软文化,提炼社群价值观 | 第41-42页 |
| 5.4.2 増强社群间的互动性,设置门槛准入 | 第42-43页 |
| 5.5 及时进行广告效果评估,选择适当的评估指标 | 第43-45页 |
| 6 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |