| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究问题 | 第10页 |
| 1.3 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.4 研究意义 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-23页 |
| 2.1 国内外有关微博的研究梳理 | 第12-18页 |
| 2.2 社交媒体信息传播研究梳理 | 第18-22页 |
| 2.3 小结 | 第22-23页 |
| 3 研究设计 | 第23-32页 |
| 3.1 品牌微博的界定 | 第24-25页 |
| 3.2 研究内容 | 第25-26页 |
| 3.3 研究设计 | 第26-32页 |
| 4 研究结果 | 第32-48页 |
| 4.1 微博用户评论内容以分享信息提出疑问表达肯定为主 | 第32-36页 |
| 4.2 品牌微博用户评论情感态度以正面为主 | 第36-38页 |
| 4.3 品牌微博用户转发内容主要是公关与广告信息 | 第38-44页 |
| 4.4 基于内容分析的品牌微博营销建议 | 第44-48页 |
| 5 总结与展望 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-56页 |