韩国化妆品在华竞争优势分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 课题背景及研究的目的和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 课题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究的目的的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.3 国内外研究现状分析 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 韩国化妆品在华竞争优势的形成 | 第15-24页 |
| 2.1 引言 | 第15页 |
| 2.2 韩国化妆品在华营销发展历程及特点 | 第15-18页 |
| 2.1.1 起步阶段 | 第15页 |
| 2.1.2 发展阶段 | 第15-16页 |
| 2.1.3 调整阶段 | 第16-18页 |
| 2.1.4 扩展阶段 | 第18页 |
| 2.3 韩国化妆品在华竞争优势的表现 | 第18-22页 |
| 2.3.1 技术优势 | 第18-20页 |
| 2.3.2 文化优势 | 第20-21页 |
| 2.3.3 品质优势 | 第21-22页 |
| 2.4 本章小结 | 第22-24页 |
| 第3章 韩国化妆品在华取得竞争优势的原因 | 第24-29页 |
| 3.1 引言 | 第24页 |
| 3.2 质量与概念并重 | 第24-25页 |
| 3.3 用文化推销产品 | 第25-26页 |
| 3.4 多元化多档次产品销售 | 第26-27页 |
| 3.5 本章小结 | 第27-29页 |
| 第4章 进一步提升韩国化妆品在华竞争优势的对策 | 第29-40页 |
| 4.1 引言 | 第29页 |
| 4.2 韩国化妆品在华竞争的劣势分析 | 第29-31页 |
| 4.2.1 销售渠道狭窄 | 第29-30页 |
| 4.2.2 对客户心理把握不准 | 第30页 |
| 4.2.3 主要经营策略问题 | 第30-31页 |
| 4.3 具体提升措施 | 第31-38页 |
| 4.3.1 拓宽营销渠道 | 第31-33页 |
| 4.3.2 细化市场且走差异化路线 | 第33-34页 |
| 4.3.3 顾客服务和关系管理 | 第34-36页 |
| 4.3.4 坚持品牌营销理念 | 第36-37页 |
| 4.3.5 专业化的培训 | 第37-38页 |
| 4.3.6 适当运用营销策略技巧 | 第38页 |
| 4.4 本章小结 | 第38-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 附录1 2012 年韩国护肤品排行榜 | 第44-47页 |
| 附录2 2013 年韩国护肤品排行榜 | 第47-53页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
