大学生网络购物信任的量表编制及实测
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 研究背景 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-21页 |
| 2.1 相关概念 | 第11-16页 |
| 2.2 网络购物信任模型理论 | 第16-18页 |
| 2.3 信任倾向与网络购物信任 | 第18页 |
| 2.4 网络购物信任的测量 | 第18-21页 |
| 3 问题提出及研究思路 | 第21-23页 |
| 3.1 以往研究的不足 | 第21页 |
| 3.2 本研究的意义和价值 | 第21-23页 |
| 4 大学生网络购物信任的结构和量表的初步探索 | 第23-29页 |
| 4.1 大学生网络购物信任的操作性定义 | 第23页 |
| 4.2 任访谈及开放式问卷 | 第23页 |
| 4.3 初测问卷的编制 | 第23-24页 |
| 4.4 初测问卷的实测与分析 | 第24-29页 |
| 5 大学生网络购物信任量表的实测与检验 | 第29-35页 |
| 5.1 目的 | 第29页 |
| 5.2 研究对象 | 第29页 |
| 5.3 研究材料 | 第29-30页 |
| 5.4 研究程序 | 第30页 |
| 5.5 数据处理工具 | 第30页 |
| 5.6 结果与分析 | 第30-35页 |
| 6 大学生网络购物信任的特点分析 | 第35-39页 |
| 6.1 研究目的 | 第35页 |
| 6.2 研究对象 | 第35页 |
| 6.3 研究材料 | 第35页 |
| 6.4 研究工具 | 第35页 |
| 6.5 结果与分析 | 第35-39页 |
| 7. 信任倾向对网络购物信任的影响 | 第39-45页 |
| 7.1 信任倾向问卷的修订 | 第39-41页 |
| 7.2 信任倾向与网络购物信任的关系 | 第41-45页 |
| 8 讨论 | 第45-49页 |
| 8.1 关于测量工具 | 第45页 |
| 8.2 关于网络购物信任的特点分析 | 第45-47页 |
| 8.3 关于信任倾向与网络购物信任的关系 | 第47-48页 |
| 8.4 研究不足及进一步研究方向 | 第48-49页 |
| 9 结论 | 第49-51页 |
| 10 参考文献 | 第51-57页 |
| 11 附录 | 第57-65页 |
| 附录1 大学生网络购物访谈及开放式问卷 | 第57-58页 |
| 附录2 大学生网络购物信任初测问卷 | 第58-60页 |
| 附录3 大学生网络购物信任初测问卷 | 第60-62页 |
| 附录4 人际信任量表 | 第62-64页 |
| 附录5 信任倾向量表 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-67页 |
| 发表论文一览表 | 第67页 |
