O2O商务模式下移动支付使用意愿影响因素研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第5-6页 |
| 图表目录 | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 移动支付内涵与发展现状 | 第8-9页 |
| 1.2.1 内涵 | 第8-9页 |
| 1.2.2 国内发展现状 | 第9页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.4 研究创新点 | 第10页 |
| 1.5 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.6 研究内容和技术路线 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-20页 |
| 2.1 移动支付使用意愿研究 | 第13-15页 |
| 2.1.1 国外的相关研究 | 第13-14页 |
| 2.1.2 国内的相关研究 | 第14-15页 |
| 2.2 整合型技术接受理论（UTAUT） | 第15-16页 |
| 2.3 情境理论 | 第16-17页 |
| 2.3.1 移动情境的起源 | 第16-17页 |
| 2.3.2 移动互联网情境研究 | 第17页 |
| 2.4 感知风险理论 | 第17-18页 |
| 2.4.1 感知风险的定义 | 第17-18页 |
| 2.4.2 感知风险的维度 | 第18页 |
| 2.5 个人创新性理论（IT 领域） | 第18-20页 |
| 2.5.1 IT 领域的个人创新性定义 | 第18页 |
| 2.5.2 IT 领域的个人创新性测量维度 | 第18-20页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第20-25页 |
| 3.1 模型构建 | 第20-21页 |
| 3.1.1 构建思路 | 第20-21页 |
| 3.1.2 研究模型 | 第21页 |
| 3.2 研究假设 | 第21-25页 |
| 3.2.1 绩效期望与使用意愿 | 第21-22页 |
| 3.2.2 努力期望与使用意愿 | 第22页 |
| 3.2.3 社会影响与使用意愿 | 第22-23页 |
| 3.2.4 使用情境与使用意愿 | 第23页 |
| 3.2.5 感知风险与使用意愿 | 第23页 |
| 3.2.6 个人创新性与使用意愿 | 第23-25页 |
| 第四章 问卷设计与前测 | 第25-32页 |
| 4.1 问卷设计 | 第25-26页 |
| 4.1.1 问卷结构安排 | 第25页 |
| 4.1.2 测量问项设计 | 第25-26页 |
| 4.2 问卷前测 | 第26-31页 |
| 4.3 问卷发放和回收 | 第31-32页 |
| 第五章 数据分析与模型验证 | 第32-41页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第32-34页 |
| 5.2 信度分析 | 第34-35页 |
| 5.3 效度分析 | 第35-36页 |
| 5.4 正态分布检验 | 第36-38页 |
| 5.5 结构方程模型的拟合与验证 | 第38-41页 |
| 5.5.1 结构方程模型的拟合 | 第38-39页 |
| 5.5.2 结构方程模型的验证 | 第39-41页 |
| 第六章 研究结论与营销启示 | 第41-47页 |
| 6.1 研究结论 | 第41-43页 |
| 6.2 结论总结 | 第43-44页 |
| 6.3 营销启示 | 第44-47页 |
| 第七章 研究局限与展望 | 第47-49页 |
| 7.1 研究局限 | 第47页 |
| 7.2 研究展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录1：前测问卷 | 第53-55页 |
| 附录2：正式问卷 | 第55-56页 |
| 附录3：学术成果 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
