| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·问题的提出 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·相关文献综述 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 第2章 高校品牌的内涵及意义 | 第13-19页 |
| ·品牌理论 | 第13-14页 |
| ·高校品牌理论 | 第14-16页 |
| ·高校品牌的含义 | 第14-15页 |
| ·高校品牌的特性 | 第15-16页 |
| ·品牌大学与名牌大学 | 第16页 |
| ·高校品牌产生的背景及意义 | 第16-19页 |
| ·高校品牌产生的背景 | 第16-18页 |
| ·高校品牌建设的意义 | 第18-19页 |
| 第3章 高校品牌建设的现状分析 | 第19-28页 |
| ·国外高校品牌建设成功经验 | 第19-21页 |
| ·国内高校品牌建设成功经验 | 第21-22页 |
| ·国内外高校品牌建设经验总结 | 第22-24页 |
| ·我国高校品牌建设中存在的问题 | 第24-28页 |
| ·品牌意识淡薄，忽视形象塑造 | 第24-25页 |
| ·注重硬件建设，忽视软件建设 | 第25-26页 |
| ·注重规模扩展，忽视质量提高 | 第26页 |
| ·办学特色模糊，缺乏品牌效应 | 第26-27页 |
| ·办学经费紧张，资源配置不当 | 第27-28页 |
| 第4章 高校品牌的塑造思路 | 第28-40页 |
| ·树立品牌意识 | 第28-29页 |
| ·进行合理定位 | 第29-33页 |
| ·树立高校品牌形象 | 第33-36页 |
| ·将CI（企业形象识别）引入到UI（大学形象识别） | 第33-35页 |
| ·UIS 的实施 | 第35-36页 |
| ·优化品牌环境 | 第36-38页 |
| ·加强品牌管理 | 第38-40页 |
| 第5章 高校品牌的建设途径 | 第40-45页 |
| ·注重创新 | 第40-41页 |
| ·培育名师 | 第41页 |
| ·建设核心学科 | 第41-42页 |
| ·提高办学质量 | 第42-43页 |
| ·加大资金投入 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术成果 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |