| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 2 商标战略执行的相关理论 | 第14-20页 |
| 2.1 商标战略的相关概念 | 第14-17页 |
| 2.1.1 商标战略的含义 | 第14页 |
| 2.1.2 我国商标战略的目标任务 | 第14-15页 |
| 2.1.3 商标战略的意义 | 第15-17页 |
| 2.2 政策执行的相关理论 | 第17-20页 |
| 2.2.1 政策执行的含义 | 第17-18页 |
| 2.2.2 政策执行的过程模型 | 第18页 |
| 2.2.3 政策执行偏差的表现形式 | 第18-20页 |
| 3 扬州市邗江区商标战略执行现状 | 第20-31页 |
| 3.1 扬州市邗江区的基本情况 | 第20-21页 |
| 3.2 邗江区商标战略执行取得的成效 | 第21-23页 |
| 3.2.1 商标申请注册的绝对数量稳步提升 | 第21-22页 |
| 3.2.2 商标注册主体呈现多样化,商标富农工作扎实有效开展 | 第22页 |
| 3.2.3 品牌培育力度不断增强,驰著名商标总量持续增长 | 第22页 |
| 3.2.4 商标执法维权机制进一步健全 | 第22-23页 |
| 3.2.5 帮助企业融资,办理商标质押贷款 | 第23页 |
| 3.3 邗江区商标战略执行中的不足 | 第23-26页 |
| 3.3.1 对商标的理解和重视不够 | 第23页 |
| 3.3.2 政府关于商标战略的相关政策不科学 | 第23-24页 |
| 3.3.3 注册数量少、结构不平衡 | 第24-25页 |
| 3.3.4 企业运用和保护商标的力度不够 | 第25-26页 |
| 3.3.5 驰、著名商标数量偏少,对产业集群的带动作用发挥不够 | 第26页 |
| 3.4 邗江区商标战略执行中的问题 | 第26-31页 |
| 3.4.1 商标战略的表面化执行 | 第28-29页 |
| 3.4.2 商标战略的局部化执行 | 第29页 |
| 3.4.3 商标战略的停滞化执行 | 第29页 |
| 3.4.4 商标战略的全异化执行 | 第29-31页 |
| 4 商标战略执行中存在问题的原因分析 | 第31-36页 |
| 4.1 商标战略本身的原因 | 第31-32页 |
| 4.1.1 商标战略的政策体系不健全 | 第31页 |
| 4.1.2 商标战略的目标设置不合理 | 第31页 |
| 4.1.3 商标战略的资源准备不足 | 第31-32页 |
| 4.2 商标战略执行主体的原因 | 第32-33页 |
| 4.2.1 商标战略执行组织的影响 | 第32页 |
| 4.2.2 商标战略执行人员的影响 | 第32-33页 |
| 4.3 商标战略的目标群体的原因 | 第33-34页 |
| 4.3.1 商标战略的目标群体构成复杂 | 第33-34页 |
| 4.3.2 商标战略的目标群体的接受程度不同 | 第34页 |
| 4.4 商标战略执行环境的原因 | 第34-36页 |
| 4.4.1 自然环境的因素 | 第34页 |
| 4.4.2 社会环境的因素 | 第34-35页 |
| 4.4.3 政策执行的监控因素 | 第35-36页 |
| 5 商标战略执行中问题的解决途径 | 第36-41页 |
| 5.1 商标战略本身方面 | 第36-37页 |
| 5.1.1 完善和充实商标战略的政策体系 | 第36页 |
| 5.1.2 制定科学合理的微观目标 | 第36页 |
| 5.1.3 充分保证执行商标战略需要的资源 | 第36-37页 |
| 5.2 商标战略执行主体方面 | 第37-38页 |
| 5.2.1 优化商标战略执行的组织结构 | 第37-38页 |
| 5.2.2 加强基层商标战略队伍建设 | 第38页 |
| 5.3 商标战略的目标群体方面 | 第38-39页 |
| 5.3.1 畅通商标战略的渠道 | 第38-39页 |
| 5.3.2 建立目标群体分层管理机制 | 第39页 |
| 5.4 优化商标战略的执行环境 | 第39-41页 |
| 5.4.1 建立健全商标战略的法律体系 | 第39页 |
| 5.4.2 加强商标战略的执行文化建设 | 第39页 |
| 5.4.3 加强商标战略的电子政务建设 | 第39-40页 |
| 5.4.4 规范商标战略执行的相关机制 | 第40-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
