| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第13-17页 |
| 1.2.1 信息分享行为国内外研究现状及发展趋势 | 第13-15页 |
| 1.2.2 社区电子商务研究现状及发展趋势 | 第15-16页 |
| 1.2.3 消费者行为国内外研究现状及发展趋势 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 研究创新 | 第18页 |
| 1.5 论文框架 | 第18-20页 |
| 第2章 理论综述 | 第20-23页 |
| 2.1 社区电子商务相关概念 | 第20-21页 |
| 2.1.1 社区电子商务概念 | 第20页 |
| 2.1.2 社区电子商务用户信息分享行为 | 第20页 |
| 2.1.3 社区电子商务用户的特征 | 第20-21页 |
| 2.2 理性行为理论 | 第21页 |
| 2.3 感知风险理论 | 第21-22页 |
| 2.4 技术接受模型及其扩展模型 | 第22页 |
| 2.5 信息分享 | 第22-23页 |
| 第3章 研究设计与变量确定 | 第23-31页 |
| 3.1 模型构建与研究假设 | 第23-27页 |
| 3.1.1 变量的确定 | 第23-24页 |
| 3.1.2 模型构建 | 第24页 |
| 3.1.3 研究假设与变量释义 | 第24-27页 |
| 3.2 量表的测量与确定 | 第27-29页 |
| 3.3 问卷设计与数据收集 | 第29-31页 |
| 第4章 数据分析与假设检验 | 第31-52页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第31-33页 |
| 4.2 样本变量描述性统计分析 | 第33-35页 |
| 4.3 问卷信度分析 | 第35页 |
| 4.4 因子分析 | 第35-40页 |
| 4.4.1 效度检验 | 第35-36页 |
| 4.4.2 探索性因子分析 | 第36-39页 |
| 4.4.3 基于因子分析模型修正 | 第39-40页 |
| 4.5 相关性分析 | 第40-41页 |
| 4.6 方差分析 | 第41-47页 |
| 4.6.1 性别对各因子的独立样本T检验 | 第41-42页 |
| 4.6.2 年龄对各因子的单因素方差分析 | 第42-43页 |
| 4.6.3 收入对各因子的单因素方差分析 | 第43-45页 |
| 4.6.4 职业对各因子的单因素方差分析 | 第45-46页 |
| 4.6.5 学历对各因子的单因素方差分析 | 第46-47页 |
| 4.7 回归分析 | 第47-49页 |
| 4.8 结果讨论 | 第49-52页 |
| 第5章 结语 | 第52-56页 |
| 5.1 基于用户信息分享行为的社区电子商务平台发展对策 | 第52-54页 |
| 5.1.1 提高信息质量 | 第52页 |
| 5.1.2 注重用户的体验感 | 第52-53页 |
| 5.1.3 合理推送信息 | 第53页 |
| 5.1.4 激励性政策 | 第53-54页 |
| 5.2 研究局限与展望 | 第54-56页 |
| 5.2.1 研究局限 | 第54页 |
| 5.2.2 研究展望 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-64页 |
| 参考文献 | 第64-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 攻读硕士期间发表的论文和其它科研情况 | 第71-72页 |