| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第12-14页 |
| 1.4.1 主要内容及论文框架 | 第12页 |
| 1.4.2 技术路线图及主要方法 | 第12-14页 |
| 1.5 本章小结 | 第14-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-27页 |
| 2.1 社交网站相关研究回顾 | 第15-18页 |
| 2.1.1 社交网站研究概述 | 第15-16页 |
| 2.1.2 社交网站用户参与行为相关研究 | 第16-18页 |
| 2.2 体验价值相关研究回顾 | 第18-20页 |
| 2.2.1 体验价值的概念内涵 | 第18-19页 |
| 2.2.2 虚拟环境下体验价值的相关研究 | 第19-20页 |
| 2.3 虚拟环境下互动性相关研究回顾 | 第20-23页 |
| 2.3.1 互动性的概念界定 | 第20-21页 |
| 2.3.2 互动性的研究视角 | 第21-22页 |
| 2.3.3 互动感知的结构维度 | 第22-23页 |
| 2.4 虚拟环境下激励的相关研究 | 第23-25页 |
| 2.5 研究述评 | 第25-26页 |
| 2.6 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 模型构建与研究假设 | 第27-38页 |
| 3.1 概念模型的构建 | 第27-29页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第29-36页 |
| 3.2.1 互动感知与社交网站用户参与行为 | 第29-33页 |
| 3.2.2 互动感知与体验价值 | 第33-35页 |
| 3.2.3 体验价值与社交网站用户参与行为 | 第35页 |
| 3.2.4 激励的调节效应 | 第35-36页 |
| 3.3 假设汇总 | 第36-37页 |
| 3.4 本章小结 | 第37-38页 |
| 第4章 研究设计 | 第38-49页 |
| 4.1 问卷设计 | 第38-39页 |
| 4.2 变量的测量 | 第39-40页 |
| 4.3 预测试分析 | 第40-47页 |
| 4.3.1 信度检验 | 第41-43页 |
| 4.3.2 效度检验 | 第43-47页 |
| 4.4 样本选择及问卷发放 | 第47-48页 |
| 4.5 本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 实证研究与结果分析 | 第49-70页 |
| 5.1 问卷回收情况 | 第49页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第49-54页 |
| 5.2.1 样本人口统计特征描述 | 第49-51页 |
| 5.2.2 测量题项的描述性统计分析 | 第51-53页 |
| 5.2.3 变量的描述性统计分析 | 第53-54页 |
| 5.3 信度和效度检验 | 第54-58页 |
| 5.3.1 信度检验 | 第54页 |
| 5.3.2 效度检验 | 第54-58页 |
| 5.4 结构模型检验与修正 | 第58-65页 |
| 5.4.1 结构模型的构建 | 第58-59页 |
| 5.4.2 结构模型拟合指标评价 | 第59-61页 |
| 5.4.3 结构模型修正 | 第61-63页 |
| 5.4.4 假设检验 | 第63-65页 |
| 5.5 调节效应 | 第65-66页 |
| 5.6 假设检验结果汇总与分析 | 第66-69页 |
| 5.6.1 假设检验结果汇总 | 第66-67页 |
| 5.6.2 检验结果分析 | 第67-69页 |
| 5.7 本章小结 | 第69-70页 |
| 第6章 结论与展望 | 第70-76页 |
| 6.1 研究结论 | 第70-71页 |
| 6.2 研究创新点 | 第71页 |
| 6.3 管理启示 | 第71-73页 |
| 6.3.1 加强用户的社会交互，提升用户交互的次数与深度 | 第72页 |
| 6.3.2 鼓励用户的信息共享，实现精准与个性化信息推送 | 第72页 |
| 6.3.3 重视体验价值的作用，创造良好用户互动过程体验 | 第72-73页 |
| 6.3.4 需关注人机交互维度，提供人际互动渠道技术保证 | 第73页 |
| 6.4 研究不足与展望 | 第73-76页 |
| 6.4.1 研究不足 | 第73-74页 |
| 6.4.2 研究展望 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 附录A 调查问卷 | 第87-91页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第91页 |
