| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第9-10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.5 研究内容与框架 | 第11-13页 |
| 2 相关概念界定与理论研究 | 第13-20页 |
| 2.1 广告投放效率概念界定 | 第13-16页 |
| 2.1.1 广告投放的投入指标界定 | 第13-14页 |
| 2.1.2 广告投放的产出指标界定 | 第14-15页 |
| 2.1.3 广告投放的效率界定 | 第15-16页 |
| 2.2 国内外相关理论研究概况 | 第16-18页 |
| 2.2.1 国内外理论研究成果 | 第16-17页 |
| 2.2.2 国内外相关理论研究趋势 | 第17-18页 |
| 2.3 国内外先进经验借鉴 | 第18-20页 |
| 2.3.1 银行业广告投放管理先进经验 | 第18页 |
| 2.3.2 非银行广告投放管理先进经验 | 第18-20页 |
| 3 DLJS银行广告投放现状与问题分析 | 第20-28页 |
| 3.1 DLJS银行广告投放管理概况 | 第20-23页 |
| 3.1.1 DLJS银行业务发展现状 | 第20页 |
| 3.1.2 DLJS银行广告投放现状 | 第20-23页 |
| 3.2 DLJS银行广告投放效率问题 | 第23-28页 |
| 3.2.1 广告信息传播效率分析 | 第23页 |
| 3.2.2 广告经济收益效率分析 | 第23-25页 |
| 3.2.3 广告社会影响效率分析 | 第25-26页 |
| 3.2.4 DLJS银行广告投放效率存在的问题 | 第26-28页 |
| 4 DLJS银行内外部经营环境分析 | 第28-33页 |
| 4.1 银行业发展宏观环境分析（PEST分析法） | 第28-30页 |
| 4.1.1 政治环境分析 | 第28页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第28页 |
| 4.1.3 社会环境分析 | 第28-29页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第29-30页 |
| 4.2 地区同业竞争环境分析（五力模型分析法） | 第30-31页 |
| 4.2.1 行业内竞争者 | 第30页 |
| 4.2.2 潜在竞争者 | 第30页 |
| 4.2.3 替代品威胁 | 第30页 |
| 4.2.4 供应商议价能力 | 第30页 |
| 4.2.5 购买者议价能力 | 第30-31页 |
| 4.3 DLJS银行广告投放能力分析（SWOT分析法） | 第31-33页 |
| 4.3.1 优势分析 | 第31页 |
| 4.3.2 劣势分析 | 第31页 |
| 4.3.3 机遇分析 | 第31-32页 |
| 4.3.4 挑战分析 | 第32-33页 |
| 5 DLJS银行提高广告投放效率对策 | 第33-41页 |
| 5.1 制定科学的管理模式 | 第33-35页 |
| 5.1.1 建立系统的规章制度体系 | 第33页 |
| 5.1.2 实行项目团队化管理方式 | 第33页 |
| 5.1.3 有效应用PDCA质量环模型 | 第33-35页 |
| 5.2 合理选择搭配媒介 | 第35-37页 |
| 5.2.1 明确广告投放目的 | 第35页 |
| 5.2.2 找准目标客户市场 | 第35页 |
| 5.2.3 分析选择媒介资源 | 第35-37页 |
| 5.3 优化配置广告费用 | 第37-38页 |
| 5.3.1 实施广告投放费用预算控制 | 第37页 |
| 5.3.2 有效发挥广告投放的规模效应 | 第37页 |
| 5.3.3 加强广告设计制作的质量监督 | 第37-38页 |
| 5.4 建立全面评估体系 | 第38-39页 |
| 5.4.1 广告投放前评估 | 第38页 |
| 5.4.2 广告投放过程中评估 | 第38-39页 |
| 5.4.3 广告投放后评估 | 第39页 |
| 5.5 综合考虑保障措施 | 第39-41页 |
| 5.5.1 强化营业网点营销能力 | 第40页 |
| 5.5.2 严格政策法规把控执行 | 第40页 |
| 5.5.3 重视广告传播危机公关 | 第40页 |
| 5.5.4 完善广告代理商管理 | 第40-41页 |
| 6 对策实施阶段成果 | 第41-44页 |
| 6.1 广告信息传播效率分析 | 第41页 |
| 6.2 广告经济收益效率分析 | 第41-43页 |
| 6.2.1 品牌形象广告投放经济效率 | 第41-43页 |
| 6.2.2 新开发手机应用APP广告投放经济效率 | 第43页 |
| 6.3 广告社会影响效率分析 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-48页 |