| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究现状与发展动态 | 第12页 |
| 1.3 论文研究方法与主要内容 | 第12-14页 |
| 第二章 环境媒体广告与体验 | 第14-24页 |
| 2.1 体验时代下的环境媒体广告 | 第14-16页 |
| 2.1.1 环境媒体的概念 | 第14-15页 |
| 2.1.2 环境媒体产生背景 | 第15-16页 |
| 2.1.3 环境媒体广告的概念 | 第16页 |
| 2.2 环境媒体广告与传统户外广告比较分析 | 第16-19页 |
| 2.2.1 环境媒体广告与传统户外广告的不同 | 第16-18页 |
| 2.2.2 环境媒体广告的优势 | 第18-19页 |
| 2.2.3 环境媒体广告中的体验成分 | 第19页 |
| 2.3 环境媒体广告中的体验 | 第19-23页 |
| 2.3.1 环境媒体设计中的体验概念 | 第19-20页 |
| 2.3.2 体验在环境媒体广告中的作用模式 | 第20-23页 |
| 2.4 本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 环境媒体广告的环境载体与体验分析 | 第24-37页 |
| 3.1 环境媒体广告中的环境载体 | 第24-25页 |
| 3.1.1 媒体、载具与载体 | 第24页 |
| 3.1.2 环境媒体广告的载体——环境媒体 | 第24-25页 |
| 3.1.3 环境媒体的多样性 | 第25页 |
| 3.2 环境媒体广告的分类与举例说明 | 第25-35页 |
| 3.2.1 环境媒体广告的分类方法 | 第25-26页 |
| 3.2.2 环境媒体广告的分类 | 第26页 |
| 3.2.3 环境媒体广告的分类举例与分析 | 第26-35页 |
| 3.3 环境媒体广告的体验分析 | 第35-36页 |
| 3.4 本章小结 | 第36-37页 |
| 第四章 环境媒体广告设计方法与策略的归纳总结 | 第37-64页 |
| 4.1 环境媒体广告设计的约束条件 | 第38-39页 |
| 4.1.1 环境的约束 | 第38页 |
| 4.1.2 产品特性和广告主题的约束 | 第38页 |
| 4.1.3 载体与限制因素的切合与匹配 | 第38-39页 |
| 4.2 环境媒体广告的载体属性分析 | 第39-48页 |
| 4.2.1 利用载体的物理属性 | 第39-44页 |
| 4.2.2 利用环境的自然属性 | 第44-47页 |
| 4.2.3 物理属性与自然属性的整合运用 | 第47-48页 |
| 4.3 环境媒体广告的信息本体 | 第48-49页 |
| 4.4 环境媒体广告的创意植入手法 | 第49-55页 |
| 4.4.1 创意的植入与侵入 | 第49页 |
| 4.4.2 植入手法的分类 | 第49-55页 |
| 4.5 环境媒体广告创意的体验性输出 | 第55-60页 |
| 4.5.1 环境媒体广告设计中体验的连贯性与典型性 | 第55页 |
| 4.5.2 体验性输出方式 | 第55-60页 |
| 4.6 环境媒体广告设计策略归纳总结 | 第60-63页 |
| 4.7 本章小结 | 第63-64页 |
| 第五章 环境媒体广告设计策略的案例分析与设计实践 | 第64-73页 |
| 5.1《韩国釜山国际广告节》“水资源保护”环境媒体广告设计案例分析 | 第64-66页 |
| 5.1.1“水资源保护”环境媒体广告设计概述 | 第64-66页 |
| 5.1.2 设计成败分析 | 第66页 |
| 5.2《百奇》饼干条——环境媒体广告设计实践 | 第66-72页 |
| 5.2.1《百奇》品牌概述 | 第66-67页 |
| 5.2.2《百奇》环境媒体广告设计诉求 | 第67页 |
| 5.2.3 设计分析与实施 | 第67-71页 |
| 5.2.4 设计结果评价 | 第71-72页 |
| 5.3 本章小结 | 第72-73页 |
| 第六章 结论与展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文目录 | 第77-80页 |
| 附录 | 第80页 |