| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 引言 | 第12-20页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第16-17页 |
| 1.3 研究方法及文章结构 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第18-19页 |
| 1.4 本文创新点和难点 | 第19-20页 |
| 1.4.1 创新点 | 第19页 |
| 1.4.2 难点 | 第19-20页 |
| 2 相关理论综述 | 第20-26页 |
| 2.1 广告学理论 | 第20-21页 |
| 2.1.1 广告的含义 | 第20页 |
| 2.1.2 广播广告的优缺点 | 第20-21页 |
| 2.2 市场营销理论 | 第21-23页 |
| 2.2.1 市场营销的定义 | 第21-22页 |
| 2.2.2 市场营销观念的演变 | 第22-23页 |
| 2.3 市场营销战略 | 第23-25页 |
| 2.3.1 战略的构成及层次 | 第23页 |
| 2.3.2 市场营销战略 | 第23-25页 |
| 2.4 理论综述在本文中的应用 | 第25-26页 |
| 3 A电台音乐广播广告产品营销环境 | 第26-37页 |
| 3.1 A电台音乐广播广告现状 | 第26-30页 |
| 3.1.1 广播广告的发展 | 第26-27页 |
| 3.1.2 A电台音乐广播广告的介绍 | 第27-30页 |
| 3.2 A电台音乐广播广告产品营销环境 | 第30-37页 |
| 4 A电台音乐广播广告产品营销策略 | 第37-49页 |
| 4.1 市场策略 | 第37-40页 |
| 4.1.1 营销调研 | 第37-38页 |
| 4.1.2 市场细分 | 第38-39页 |
| 4.1.3 目标市场选定 | 第39页 |
| 4.1.4 市场定位 | 第39-40页 |
| 4.1.5 成功案例介绍 | 第40页 |
| 4.2 营销机构策略 | 第40-42页 |
| 4.2.1 营销者素质 | 第40-41页 |
| 4.2.2 营销组织体系 | 第41-42页 |
| 4.3 产品策略 | 第42-44页 |
| 4.3.1 产品概念 | 第42-43页 |
| 4.3.2 产品服务 | 第43-44页 |
| 4.4 定价策略 | 第44-46页 |
| 4.4.1 新产品定价策略 | 第44-45页 |
| 4.4.2 折扣定价策略 | 第45-46页 |
| 4.4.3 地理定价策略 | 第46页 |
| 4.5 监督策略 | 第46-49页 |
| 4.5.1 产品监督 | 第46-47页 |
| 4.5.2 销售监督 | 第47-48页 |
| 4.5.3 市场监督 | 第48-49页 |
| 5 A电台音乐广播广告产品营销策略评价 | 第49-63页 |
| 5.1 AHP分析法 | 第49-54页 |
| 5.1.1 AHP法基本原理 | 第49页 |
| 5.1.2 AHP法主要步骤 | 第49-54页 |
| 5.2 A电台音乐广播广告产品营销策略评估—基于AHP方法 | 第54-63页 |
| 5.2.1 建立项目风险评估模型 | 第54-55页 |
| 5.2.2 构造判断矩阵 | 第55-56页 |
| 5.2.3 准则层和方案层指标权重的计算 | 第56-61页 |
| 5.2.4 结果 | 第61-63页 |
| 6 结论与展望 | 第63-65页 |
| 6.1 结论 | 第63-64页 |
| 6.2 展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 个人简历 | 第69页 |
| 发表的学术论文 | 第69页 |