| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究的背景及意义 | 第9-11页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容与论文框架 | 第12-13页 |
| ·主要创新点 | 第13-14页 |
| ·本章小结 | 第14-15页 |
| 第2章 C2C电子商务信任与信任模型研究综述 | 第15-24页 |
| ·信任的概念 | 第15-16页 |
| ·电子商务信任研究综述 | 第16-17页 |
| ·C2C 电子商务信任因素 | 第17-18页 |
| ·电子商务信任模型研究综述 | 第18-22页 |
| ·研究评述 | 第22-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 C2C 电子商务信任因素分析及信任影响因素模型构建 | 第24-30页 |
| ·C2C 电子商务信任因素分析 | 第24-28页 |
| ·信任影响因素模型构建 | 第28-29页 |
| ·研究假设总结 | 第28页 |
| ·研究模型 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第4章 C2C问卷调研及数据分析 | 第30-45页 |
| ·调研方案设计 | 第30-31页 |
| ·调查对象的确定 | 第30页 |
| ·调查问卷设计 | 第30页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第30-31页 |
| ·数据分析 | 第31-41页 |
| ·样本分析 | 第31-33页 |
| ·问卷信度与效度的分析 | 第33-35页 |
| ·因子分析 | 第35-39页 |
| ·回归分析 | 第39-41页 |
| ·数据分析总结 | 第41-43页 |
| ·本章小结 | 第43-45页 |
| 第5章 C2C电子商务信任模型的建立及我国电子商务信任机制探讨 | 第45-52页 |
| ·基于影响因素分析建立信任模型 | 第45-47页 |
| ·我国电子商务信任机制探讨 | 第47-51页 |
| ·法律约束 | 第47-48页 |
| ·市场和行业监管 | 第48-49页 |
| ·第三方认证 | 第49页 |
| ·第三方担保 | 第49-50页 |
| ·信任评价 | 第50-51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 第6章 总结和展望 | 第52-54页 |
| ·本文总结 | 第52页 |
| ·研究局限和未来研究方向 | 第52-54页 |
| ·研究局限 | 第52页 |
| ·未来研究方向 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 发表论文及参加科研情况说明 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |