| Abstract | 第5-6页 |
| 摘要 | 第7-12页 |
| Ⅰ. Introduction | 第12-20页 |
| 1.1. Problem definition | 第12-14页 |
| 1.2. Research Objectives | 第14-16页 |
| 1.3. Methodology | 第16-17页 |
| 1.4. Structure | 第17-20页 |
| Ⅱ. The Chinese Luxury market | 第20-28页 |
| 2.1. Growth rate and Forecasts | 第21-24页 |
| 2.3. The concept of Luxury | 第24-28页 |
| 2.3.1. Definition | 第24-25页 |
| 2.3.2. Value dimensions of Luxury consumers | 第25-26页 |
| 2.3.3. Perceptions of Luxury in an Asian context | 第26-28页 |
| Ⅲ. Marketing to the Chinese consumer | 第28-43页 |
| 3.1. The Chinese consumer | 第28-30页 |
| 3.2. Differences across regions | 第30-32页 |
| 3.3. Media | 第32-36页 |
| 3.4. Cultural differences | 第36-43页 |
| 3.4.1. Collectivism vs. individualism | 第37-39页 |
| 3.4.2. Confucianism | 第39-40页 |
| 3.4.2.1. Group conformity | 第39页 |
| 3.4.2.2. Subjective norm | 第39-40页 |
| 3.4.4. The concept of face | 第40-41页 |
| 3.4.5. Gift giving | 第41-43页 |
| Ⅳ. Moncler | 第43-51页 |
| 4.1. History and development of the company | 第43-45页 |
| 4.2. Brand management and growth | 第45-47页 |
| 4.3. Financial data and statistics | 第47-48页 |
| 4.4. Business organization | 第48-51页 |
| Ⅴ. SWOT Analysis | 第51-70页 |
| 5.1. Strenghts | 第51-56页 |
| 5.2. Weaknesses | 第56-59页 |
| 5.3. Opportunities | 第59-64页 |
| 5.4. Threats | 第64-70页 |
| Ⅵ. Empirical research | 第70-82页 |
| 6.1. Methodology | 第70-71页 |
| 6.2. Survey results and interpretation | 第71-79页 |
| 6.2.1. Luxury attitude | 第71-72页 |
| 6.2.2. Spending behavior | 第72-74页 |
| 6.2.3. Marketing implications | 第74页 |
| 6.2.4. Packaging | 第74页 |
| 6.2.5. Group conformity | 第74-75页 |
| 6.2.6. Moncler | 第75-76页 |
| 6.2.7. Gift-giving | 第76-77页 |
| 6.2.8. Counterfeit | 第77-79页 |
| 6.3. Correlation analysis | 第79-82页 |
| Ⅶ. Marketing concept | 第82-94页 |
| 7.1. Marketing strategies | 第82-85页 |
| 7.2. Marketing Mix | 第85-94页 |
| 7.2.1. Product | 第86-88页 |
| 7.2.2. Price | 第88-89页 |
| 7.2.3. Place | 第89-90页 |
| 7.2.4. Promotion | 第90-94页 |
| Ⅷ. Conclusions | 第94-98页 |
| 8.1. Recommendations | 第96-98页 |
| References | 第98-104页 |
| List of Tables and Charts | 第104-105页 |
| Appendix | 第105-114页 |
| 1. Questionnaire | 第105-114页 |
| Acknowledgements | 第114-115页 |
| 卷内备考表 | 第115页 |
