| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 第一节 研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 国内外研究综述 | 第10-14页 |
| 第三节 研究的技术路线、方法和创新点 | 第14-17页 |
| 第二章 整合营销传播与电影产品的营销与推广 | 第17-30页 |
| 第一节 整合营销传播 | 第17-22页 |
| 一、整合营销传播背景 | 第17-18页 |
| 二、整合营销传播内涵与特点 | 第18-22页 |
| 第二节 电影产品营销与推广 | 第22-30页 |
| 一、电影产品的文化属性和商业属性 | 第22-25页 |
| 二、电影产品的营销特点分析 | 第25-26页 |
| 三、整合营销传播理念与手段的介入 | 第26-30页 |
| 第三章 好莱坞电影整合营销传播理念的成因分析 | 第30-60页 |
| 第一节 市场：推动好莱坞电影产业发展的动因 | 第30-41页 |
| 一、好莱坞电影产业发展概览 | 第30-37页 |
| 二、好莱坞电影产业发展动因分析 | 第37-41页 |
| 第二节 内容：影响好莱坞电影创制的因素 | 第41-60页 |
| 一、内涵：文化的普适性 | 第41-49页 |
| 二、体验：好莱坞美学 | 第49-52页 |
| 三、创制：经济支撑 | 第52-58页 |
| 四、题材：政治、军事介入 | 第58-60页 |
| 第四章 好莱坞电影整合营销传播模式探究 | 第60-84页 |
| 第一节 整合营销传播经典模式下的好莱坞电影营销：4C | 第60-78页 |
| 一、Consumer：类型化的生产 | 第60-63页 |
| 二、Cost：大制作与大票房 | 第63-67页 |
| 三、Communication：精准化的营销 | 第67-72页 |
| 四、Convenience：推广与档期 | 第72-78页 |
| 第二节 延伸：后续营销的衔接 | 第78-81页 |
| 第三节 整合化的营销传播模式 | 第81-84页 |
| 结语 | 第84-86页 |
| 参考文献 | 第86-89页 |
| 附录一 | 第89-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |