| 中文论文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 序言 | 第8-11页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究目的和选题意义 | 第8-9页 |
| 1.2 农产品品牌建设的必要性与可行性分析 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容 | 第10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10页 |
| 1.5 论文创新性 | 第10-11页 |
| 2 国内外农产品品牌理论研究述评 | 第11-14页 |
| 2.1 国外农产品品牌研究现状 | 第11-12页 |
| 2.2 国内农产品品牌研究相关理论概述 | 第12-14页 |
| 3 我国农产品品牌建设现状与问题 | 第14-21页 |
| 3.1 我国农产品品牌建设现状 | 第14-15页 |
| 3.2 我国农产品品牌建设问题 | 第15-21页 |
| 3.2.1 农产品品牌整体意识不足 | 第15-16页 |
| 3.2.2 农产品综合质量水平不高 | 第16-17页 |
| 3.2.3 政府支持方式待完善 | 第17-18页 |
| 3.2.4 地域品牌发展不平衡 | 第18-19页 |
| 3.2.5 观念落后与国际差异大 | 第19-21页 |
| 4 京郊农产品品牌建设现状和存在问题 | 第21-29页 |
| 4.1 京郊农产品品牌发展概况 | 第21-22页 |
| 4.2 京郊农产品品牌建设存在问题 | 第22-29页 |
| 4.2.1 农产品品牌特色不突出 | 第22-23页 |
| 4.2.2 农产品品牌与区域品牌、企业品牌划分不清晰 | 第23-26页 |
| 4.2.3 参与者角色分工不明确 | 第26-27页 |
| 4.2.4 农产品品牌营销创意不重视 | 第27-29页 |
| 5 农产品品牌建设的对策及建议 | 第29-38页 |
| 5.1 提高农产品的综合品质 | 第29-30页 |
| 5.2 加强农产品品牌宣传 | 第30-31页 |
| 5.3 注重区域农产品品牌塑造 | 第31-32页 |
| 5.4 明确政府基于品牌战略的支持政策 | 第32-33页 |
| 5.5 重视农产品品牌要素管理 | 第33-36页 |
| 5.6 落实农产品品牌创意工作 | 第36-38页 |
| 6 结论 | 第38-40页 |
| 6.1 本文主要工作 | 第38-39页 |
| 6.2 主要结论及尚待探讨问题 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 后记 | 第43-44页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第44-45页 |