消费主义视角下苹果公司的品牌研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 三、文献综述 | 第11-14页 |
| 四、研究方法 | 第14-16页 |
| 第一章 苹果公司品牌的概述 | 第16-29页 |
| 第一节 苹果公司品牌的树立 | 第16-20页 |
| 一、苹果公司的发展简介 | 第16-18页 |
| 二、苹果公司品牌的出现与发展 | 第18-20页 |
| 第二节 苹果公司品牌的传播 | 第20-24页 |
| 一、苹果公司品牌的广告传播 | 第20-21页 |
| 二、苹果公司品牌的“代言人”传播 | 第21-23页 |
| 三、苹果公司品牌的标志传播 | 第23-24页 |
| 第三节 苹果公司品牌的传播效果 | 第24-29页 |
| 一、苹果公司品牌成为全球第一大品牌 | 第24-25页 |
| 二、苹果公司品牌成为带动市场的要素 | 第25-29页 |
| 第二章 苹果公司品牌中的消费主义基因 | 第29-41页 |
| 第一节 消费主义的基本论述 | 第29-33页 |
| 一、消费主义的产生与发展 | 第29-32页 |
| 二、消费主义的定义 | 第32-33页 |
| 第二节 消费主义对苹果公司品牌的直接影响 | 第33-36页 |
| 一、苹果公司品牌成为一种社会交流的工具 | 第33-34页 |
| 二、苹果公司品牌被消费者神圣化 | 第34-36页 |
| 第三节 消费主义对苹果公司品牌的间接影响 | 第36-41页 |
| 一、为苹果公司开拓国际市场奠定思想基础 | 第36-37页 |
| 二、为竞争对手效仿苹果公司奠定现实基础 | 第37-38页 |
| 三、为生产商不断改善生产工艺奠定方向基础 | 第38-41页 |
| 第三章 苹果公司品牌对消费主义的诠释 | 第41-51页 |
| 第一节 苹果公司品牌的符号化消费 | 第41-43页 |
| 一、苹果的品牌标志被符号化消费 | 第41-42页 |
| 二、苹果的品牌个性被符号化消费 | 第42-43页 |
| 第二节 苹果公司品牌的炫耀性消费 | 第43-46页 |
| 一、苹果产品成为区分社会等级的工具 | 第43-44页 |
| 二、苹果产品成为炫耀财富的手段 | 第44-46页 |
| 第三节 苹果公司品牌的超前消费 | 第46-47页 |
| 一、苹果产品的高定价引发超前消费 | 第46-47页 |
| 二、苹果品牌被超前消费的表现 | 第47页 |
| 第四节 苹果公司品牌的异化消费 | 第47-51页 |
| 一、消费者与苹果品牌产品相异化 | 第48页 |
| 二、消费者与苹果品牌第一代言人相异化 | 第48-49页 |
| 三、消费者与苹果品牌广告宣传相异化 | 第49-50页 |
| 四、消费者与苹果品牌消费过程相异化 | 第50-51页 |
| 第四章 苹果公司品牌助长消费主义的扩散 | 第51-61页 |
| 第一节 苹果公司的品牌核心价值促生新的消费需求 | 第51-54页 |
| 一、苹果电脑革新了计算机的消费市场 | 第51-52页 |
| 二、苹果“i”系列产品引发了新的消费市场 | 第52-53页 |
| 三、苹果创新的商业模式开拓了APP的消费时代 | 第53-54页 |
| 第二节 苹果公司的品牌定位助力炫耀性消费 | 第54-56页 |
| 一、苹果品牌个性张扬消费者个性 | 第54-55页 |
| 二、苹果产品价格定位彰显个人财富 | 第55-56页 |
| 第三节 苹果公司的品牌传播壮大了“果粉”一族 | 第56-61页 |
| 一、苹果品牌代言人吸引忠实“果粉” | 第57-59页 |
| 二、苹果公司的公关活动招来众多“果粉” | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
