| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 一、问题的提出 | 第8-9页 |
| 二、研究的意义 | 第9-10页 |
| 三、研究的现状分析 | 第10-11页 |
| 四、研究的目标、拟解决的关键问题和论文的创新点 | 第11-12页 |
| （一） 研究的目标 | 第11页 |
| （二） 拟解决的关键问题 | 第11页 |
| （三） 论文的创新点 | 第11-12页 |
| 五、研究的方法 | 第12-13页 |
| 第二章 比较广告基本理论介析 | 第13-20页 |
| 一、比较广告的概念和特征 | 第13-15页 |
| （一） 比较广告基本概念界定 | 第13-14页 |
| （二） 比较广告的基本特征 | 第14-15页 |
| 二、比较广告的基本类型 | 第15-18页 |
| （一） 直接比较广告与间接比较广告 | 第15页 |
| （二） 批评性比较广告与依附性比较广告 | 第15-16页 |
| （三） 竞争者比较广告、商品比较广告、服务比较广告 | 第16页 |
| （四） 客观性比较广告和主观性比较广告 | 第16-17页 |
| （五） 价格比较广告与属性比较广告 | 第17页 |
| （六） 询问比较广告、防卫比较广告和进步比较广告 | 第17-18页 |
| 三、比较广告的作用和风险 | 第18-20页 |
| （一） 比较广告的作用 | 第18页 |
| （二） 比较广告的风险 | 第18-20页 |
| 第三章 比较广告的合法性分析 | 第20-27页 |
| 一、比较广告合法性的传统争议 | 第20-21页 |
| （一） 支持说 | 第20页 |
| （二） 否定说 | 第20-21页 |
| （三） 限制说 | 第21页 |
| 二、合法性争议存在的原因 | 第21-25页 |
| （一） 比较广告的内涵、外延不尽相同导致争议 | 第21-23页 |
| （二） 不同价值取向导致观点不同 | 第23-25页 |
| 三、对比较广告合法性应有的态度 | 第25-27页 |
| 第四章 我国比较广告法律规制现状及缺陷 | 第27-33页 |
| 一、我国比较广告法律规制现状 | 第27-29页 |
| 1、广告法中的相关规定 | 第27页 |
| 2、商标法中的相关规定 | 第27-28页 |
| 3、反不正当竞争法中的相关规定 | 第28-29页 |
| 二、我国比较广告法律规制的缺陷 | 第29-33页 |
| （一） 缺乏明确的立法精神和目的 | 第30页 |
| （二） 规范零散且层级较低 | 第30页 |
| （三） 缺乏对比较广告法律概念、合法性标准的系统界定 | 第30-31页 |
| （四） 内容规定抽象，适用范围狭窄且缺乏有力的监督机构 | 第31页 |
| （五） 比较广告侵权纠纷中法律责任不明确、举证责任配置不清晰 | 第31-33页 |
| 第五章 我国比较广告法律规制的完善 | 第33-48页 |
| 一、相关立法的完善 | 第33-38页 |
| （一） 明确立法精神和目的 | 第33-34页 |
| （二） 确立适合我国实际需要的合法性标准 | 第34-36页 |
| （三） 规范比较广告法律体系，明确界定相关概念和适应范围 | 第36-37页 |
| （四） 确定比较广告中各个参与人的权利、义务 | 第37-38页 |
| 二、执法制度的完善 | 第38-42页 |
| （一） 完善比较广告监管制度 | 第38-40页 |
| （二） 建立必要的听证制度 | 第40-42页 |
| 三、司法制度的完善 | 第42-48页 |
| （一） 理顺法条竞合造成的冲突 | 第42-43页 |
| （二） 明确举证责任 | 第43-44页 |
| （三） 完善证据原则 | 第44-45页 |
| （四） 完善对抗辩理由采信标准 | 第45页 |
| （五） 明确违法比较广告责任承担形式 | 第45-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
