| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 一、选题背景及意义 | 第8-9页 |
| 二、研究的思路及方法 | 第9-11页 |
| 三、研究特色与创新 | 第11页 |
| 四、国内外研究现状综述 | 第11-14页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第14-18页 |
| 一、市场营销概述 | 第14页 |
| 二、4Ps营销理论 | 第14-15页 |
| 三、市场营销分析工具 | 第15-18页 |
| 第三章 箭牌糖果(中国)公司口香糖市场营销环境分析 | 第18-34页 |
| 一、箭牌糖果(中国)公司概况 | 第18-19页 |
| 二、宏观环境分析 | 第19-22页 |
| 三、微观环境分析 | 第22-30页 |
| 四、SWOT分析 | 第30-34页 |
| 第四章 箭牌糖果(中国)公司口香糖市场营销现状及问题 | 第34-43页 |
| 一、箭牌糖果(中国)公司口香糖市场营销现状 | 第34-38页 |
| 二、箭牌糖果(中国)公司口香糖市场营销存在问题 | 第38-43页 |
| 第五章 箭牌糖果(中国)公司口香糖市场营销策略建议 | 第43-54页 |
| 一、STP分析 | 第43-45页 |
| 二、产品策略 | 第45-47页 |
| 三、价格策略 | 第47-49页 |
| 四、渠道策略 | 第49-51页 |
| 五、促销策略 | 第51-54页 |
| 第六章 箭牌糖果(中国)公司营销策略实施的保障措施 | 第54-58页 |
| 一、展开业务培训,提高营销人员素质 | 第54-55页 |
| 二、建立富有竞争力的营销薪酬体系 | 第55-56页 |
| 三、加强信息化建设 | 第56-58页 |
| 第七章 结束语 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
