深圳洲明公司电子商务营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-23页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 理论基础和文献综述 | 第13-20页 |
| 1.2.1 电子商务概述 | 第13-15页 |
| 1.2.2 营销理论概述 | 第15-18页 |
| 1.2.3 电子商务与市场营销 | 第18-20页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第20-23页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第20-21页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第21-23页 |
| 第2章 洲明公司电子商务营销环境分析 | 第23-37页 |
| 2.1 公司企业概况 | 第23页 |
| 2.2 外部环境分析 | 第23-29页 |
| 2.2.1 宏观环境分析 | 第24-26页 |
| 2.2.2 LED照明行业发展趋势分析 | 第26页 |
| 2.2.3 竞争环境的五力模型分析 | 第26-29页 |
| 2.3 内部环境分析 | 第29-33页 |
| 2.3.1 人力资源分析 | 第29-30页 |
| 2.3.2 财务资源分析 | 第30-31页 |
| 2.3.3 营销资源分析 | 第31页 |
| 2.3.4 电子商务现状分析 | 第31-33页 |
| 2.4 公司SWOT分析 | 第33-37页 |
| 2.4.1 机会与威胁 | 第33-34页 |
| 2.4.2 优势与劣势 | 第34-36页 |
| 2.4.3 SWOT分析的结果 | 第36-37页 |
| 第3章 洲明公司电子商务营销策略设计 | 第37-50页 |
| 3.1 市场STP营销策略 | 第37-41页 |
| 3.1.1 目标市场细分 | 第37-40页 |
| 3.1.2 目标市场选择 | 第40-41页 |
| 3.1.3 目标市场定位 | 第41页 |
| 3.2 产品策略 | 第41-43页 |
| 3.2.1 产品创新 | 第42页 |
| 3.2.2 加强品牌建设 | 第42-43页 |
| 3.3 价格策略 | 第43-46页 |
| 3.3.1 差别定价 | 第43-44页 |
| 3.3.2 动态定价 | 第44页 |
| 3.3.3 折扣定价 | 第44页 |
| 3.3.4 免费定价 | 第44-45页 |
| 3.3.5 拍卖定价 | 第45-46页 |
| 3.4 渠道策略 | 第46页 |
| 3.5 促销策略 | 第46-50页 |
| 3.5.1 传统媒体和网络媒体互补 | 第47页 |
| 3.5.2 体验式营销 | 第47-48页 |
| 3.5.3 网络团购 | 第48页 |
| 3.5.4 会员营销 | 第48-50页 |
| 第4章 洲明公司电子商务营销策略实施保障 | 第50-58页 |
| 4.1 创立良好的企业文化氛围 | 第50-52页 |
| 4.1.1 公司的文化理念体系 | 第50页 |
| 4.1.2 培养网络化和智能化意识 | 第50-51页 |
| 4.1.3 树立以人为本的管理理念 | 第51-52页 |
| 4.2 组织结构及团队管理 | 第52-54页 |
| 4.2.1 电子商务组织结构 | 第52-53页 |
| 4.2.2 团队管理 | 第53-54页 |
| 4.3 人力资源保障 | 第54-57页 |
| 4.3.1 健全奖励激励机制 | 第54页 |
| 4.3.2 完善绩效考核机制 | 第54-56页 |
| 4.3.3 吸引人才计划 | 第56-57页 |
| 4.4 技术和产能保障 | 第57-58页 |
| 4.4.1 研发技术保障 | 第57页 |
| 4.4.2 产能保障 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
